Wie funktioniert SEO?

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Sie haben vielleicht gehört, dass SEO unerlässlich ist, wenn Sie den Traffic auf Ihrer Website erhöhen möchten.

Wenn Sie die Zahl der Kunden, die in Ihr Geschäft kommen, sowie eingehende Anrufe und Online-Bestellungen erhöhen möchten, müssen Sie in der Google-Suche sichtbar sein.

Die Optimierung Ihrer Webseiten hilft Ihnen, einen höheren Rang einzunehmen und mehr Suchende in Kunden umzuwandeln.

Aber wie funktioniert SEO?

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Prozess, der von Vermarktern verwendet wird, um Ihre Website für Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und viele andere zu optimieren.

Beginnen wir damit, zu lernen, worum es bei SEO geht.

Was ist SEO überhaupt?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung.

Im Kern ist SEO der Prozess, Ihre Website bei Google so hoch wie möglich zu platzieren, wenn jemand etwas eingibt [burrito blanket] (oder was auch immer Sie verkaufen, bewerben oder worüber Sie sprechen).

Je höher Ihre Website rangiert, desto sichtbarer ist Ihr Unternehmen und desto mehr Traffic und Verkäufe wird Ihr Unternehmen wahrscheinlich generieren.

Sie könnten ein wenig verloren sein, wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen.

Es gibt viele Websites, Bücher und Leitfäden (wir haben sogar einen hier im Search Engine Journal geschrieben), um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass viele Ressourcen widersprüchliche Informationen enthalten.

Einer der Gründe, warum SEO so viele Menschen frustriert, ist, dass es sich ständig ändert.

Wieso den? Denn wenn Vermarkter sich an einer neuen „Strategie“ festarbeiten, führen sie diese gerne zunichte.

Im Wesentlichen sind wir der Grund, warum wir keine schönen Dinge haben können.

Hinzu kommt, dass Google seinen Algorithmus ständig aktualisiert.

SEO ist ein endloser Kampf, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website zu lenken und Google davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, Suchende auf Ihre Website zu schicken.

Wie funktioniert SEO? Ihre wichtigsten SEO-Fragen, beantwortet

Was ist also wichtig, wenn es um SEO geht?

  • Geht es nur um die Links?
  • Hat die URL-Struktur Ja wirklich Angelegenheit?
  • Was genau ist überhaupt eine Meta-Beschreibung?
  • Müssen Sie viermal täglich einen Blog-Beitrag mit 2.000 Wörtern schreiben?

Bevor ich in die eher technischen Aspekte von SEO eintauche, werde ich die am häufigsten gestellten Fragen zu SEO beantworten.

Ist SEO tot?

Ja. Es ist komplett tot.

Unsere Jobs sind vorbei. Du solltest jetzt einfach aufhören.

Ich scherze, meistens.

Ich würde argumentieren, dass SEO ständig wiederholt stirbt. Stellen Sie sich das wie Bill Murray in Groundhog Day vor.

Strategien, die wir kennen und lieben gelernt haben, werden durch neuere, effektivere ersetzt. SEO Best Practices sterben und neue werden wiedergeboren.

Obwohl es nicht tot ist, ändert sich SEO ständig. Wenn Sie im SEO erfolgreich sein wollen, müssen Sie bereit sein, mit den Schlägen zu rollen.

Was ist der wichtigste SEO-Faktor?

Es gibt keinen goldenen SEO-Faktor, der alle anderen übertrifft.

Eine der häufigsten Antworten, die Sie im Bereich SEO erhalten, lautet: „Nun, es kommt darauf an …“

Das mag frustrierend sein, aber es ist die Wahrheit.

  • Sind Links wichtig? Ja, aber sie müssen Sinn machen.
  • Muss man Links haben, um zu ranken? Wahrscheinlich, aber nicht unbedingt.
  • Spielt die Inhaltslänge eine Rolle? Ja, aber ein beschissener langer Beitrag wird einen kurzen, erstaunlichen Beitrag nicht übertreffen.

Ich könnte weitermachen, aber ich denke, Sie verstehen, worauf es ankommt.

Wie lange dauert es, bis SEO funktioniert?

Es hängt davon ab. (Es tut uns leid!)

Nur Google weiß genau, wie sein Algorithmus funktioniert.

Sie veröffentlichen Updates, und es gibt einige Listen mit den wichtigsten Ranking-Faktoren.

Die Wahrheit ist, dass SEO so lange dauert, wie es dauert – das können Wochen oder sogar Monate sein, abhängig von Ihrer Strategie.

Wenn jemand anderes etwas nur ein kleines bisschen besser macht, werden Sie möglicherweise von der Spitze der SERPs gestoßen.

Was ist der Unterschied zwischen On-Page-SEO und Off-Page-SEO?

On-Page-SEO bezieht sich auf Änderungen, die Sie auf der Website vornehmen, die Sie besitzen und die sich auf SEO auswirkt.

Fügen Sie beispielsweise eine XML-Sitemap hinzu, um Ihre SEO zu verbessern.

Off-Page-SEO bezieht sich auf SEO-Strategien, die außerhalb Ihrer Website stattfinden, wie z. B. das Erstellen von Links zu Pillar-Inhalten.

Linkaufbau ist schwer – kann ich nicht einfach Links kaufen?

Sie könnten. Du könntest auch deine Hand durch einen Mixer führen. Niemand wird dich aufhalten. Aber es ist oft eine ineffektive SEO-Strategie.

Anstatt Links zu kaufen, würde ich empfehlen, mit unserem Leitfaden zum Linkaufbau zu beginnen.

SEO-Faktoren, die heute und darüber hinaus regieren

Jetzt, da wir die Grundlagen behandelt haben, können Sie sich die Hände schmutzig machen.

Im Folgenden behandeln wir einige der wichtigsten SEO-Faktoren.

Denken Sie daran, dass sich SEO-Trends ständig ändern und was jetzt funktioniert, funktioniert möglicherweise in ein paar Monaten nicht mehr.

Relevante, qualitativ hochwertige Inhalte gewinnen

Es gibt viele technische SEO-Faktoren – Seitenstruktur, Ankertext, URL-Struktur und so weiter.

Diese Details sind wichtig, aber das Rückgrat von SEO sind qualitativ hochwertige Inhalte. Wenn Sie das richtig machen, wird der Rest der SEO viel einfacher.

Wer die erste Seite bei Google knacken will, braucht relevante, gut optimierte Inhalte, die Links verdienen.

Was verstehen wir unter hochwertigen Inhalten?

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Entwicklung von Inhalten beachten sollten:

  • Schlüsselwörter sind immer noch kritisch, aber Kontext zählt mehr. Google-Crawler analysieren jetzt den Kontext und suchen nach verwandten sekundären Schlüsselwörtern, die die Absicht des Suchenden teilen.
  • Fügen Sie klare, schlüsselwortreiche Titel, Meta-Beschreibungen, Alt-Attribute, H1-Tags und URLs hinzu. Diese Faktoren sagen Google, dass Ihre Website relevant ist, und helfen ihr beim Ranking.
  • Länge zählt, aber Relevanz zählt noch mehr. Google sagt: „Die Menge an Inhalten, die erforderlich ist, damit die Seite zufriedenstellend ist, hängt vom Thema und Zweck der Seite ab.“

Kurz gesagt, stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte zuerst für Menschen geschrieben und dann für Google optimiert sind.

Metadaten sind wichtig

Metadaten sind der Titel und die Textzeilen auf der Suchergebnisseite.

Zum Beispiel, wenn Sie Google [who killed Carole Baskin’s husband]hier sind die Metadaten, die Sie sehen werden:

Metadaten in den Google-Suchergebnissen.Screenshot von der Suche nach [who killed Carole Baskin’s husband]Google, Juli 2022

Metadaten sagen dem Benutzer, was er erwarten kann, wenn er auf die Seite klickt.

Die Optimierung Ihrer Metadaten ist ziemlich einfach:

  • Fügen Sie relevante, aber nicht sich wiederholende Keywords hinzu und Variationen im Titel und in der Beschreibung.
  • Halten Sie es kurz, aber nicht zu kurz. Google schneidet Meta-Beschreibungen um 160 Zeichen ab, also streben Sie weniger an.
  • Seien Sie klar und prägnant damit die Benutzer wissen, was sie erwartet.

Stellen Sie sich Metadaten als Anzeigen für Ihre Inhalte vor.

Warum sollten Nutzer klicken? Was kannst du ihnen sagen?

Verwenden Sie das Meta, um Klicks zu fördern, die den Verkehr ankurbeln und zu mehr Geschäften führen.

Links sind wichtig, Ziel …

Links sind ein kritischer Aspekt von SEO, seit es Google gibt.

Links fungieren als “Stimmen”, die Google mitteilen, dass andere Websites Ihre Inhalte für nützlich und relevant halten.

Je mehr qualitativ hochwertige und relevante Links Sie erwerben, desto höher wird Ihre Website wahrscheinlich für verwandte Schlüsselbegriffe ranken.

Kurz gesagt, Links sind immer noch von grundlegender Bedeutung für SEO.

Aber Qualität zählt mehr als Quantität.

Wenn Sie im Rahmen Ihrer SEO-Bemühungen in den Linkaufbau investieren, zielen Sie auf Links von aktuell relevanten, beliebten Websites in Ihrer Nische.

User Experience (UX) beeinflusst Rankings

Die User Experience (UX) spielt eine wesentliche Rolle dafür, wie gut Ihre Website bei Google platziert wird.

Die Benutzererfahrung hängt jedoch von vielen Faktoren wie Website-Infrastruktur und -Layout, Inhalt usw. ab, was es schwierig macht, sie zu messen.

Wenn Sie bei SEO gewinnen wollen, sollte UX oberste Priorität haben.

Hier sind einige Best Practices, die Sie befolgen sollten:

  • Verfolgen Sie interne Metriken wie Zeit auf der Seite, CTR und Absprungrate. Diese Signale sind keine direkten Ranking-Faktoren, aber die Optimierung Ihrer Website für ein hohes Engagement kann indirekt helfen. Diese Statistiken können Sie über die Leistung Ihrer Inhalte informieren. Zufriedene Nutzer, zufriedenes Google.
  • Machen Sie Ihre Website einfach zu navigieren. Verbessern Sie die Navigation Ihrer Website, um sicherzustellen, dass Benutzer die gesuchte Seite schnell finden. Der Ansatz „Je einfacher, desto besser“ funktioniert hier perfekt. Navigationsleisten, Dropdown-Menüs, interne Links und eine Site-Suche helfen dabei.
  • Die Geschwindigkeit der Website ist sehr wichtig. Ihre Website sollte in einer idealen Welt in weniger als zwei Sekunden geladen werden. Bildkomprimierung, Code- und Strukturoptimierungen und schnellere Server werden dabei helfen. Beginnen Sie mit Googles Tool PageSpeed ​​Insights, um zu sehen, wo Sie stehen.

Da Google intelligenter wird, wird UX in Zukunft wahrscheinlich eine noch wichtigere Rolle spielen.

Jetzt ist es also an der Zeit, die Grundlagen zu erlernen und Best Practices auf Ihrer Website zu implementieren.

Mobile ist wichtiger denn je

Im Jahr 2018 wechselte Google zur Mobile-First-Indexierung, was bedeutet, dass die Suchmaschine mobile Versionen Ihrer Website verwendet, um Ihre Websites in ihren Ergebnissen zu ranken.

Der Schritt von Google ist sinnvoll, da mehr als 50 % des Traffics weltweit von einem mobilen Gerät generiert wird.

Was bedeutet das für SEO?

Erstens schlägt Google vor, in responsives Design zu investieren. Sie müssen Ihre Inhalte auf Desktop- und Mobilgeräten konsistent gestalten und sicherstellen, dass Ihre Website auf Mobilgeräten und Desktops schnell geladen wird.

Kurz gesagt, Sie müssen Ihr Handyspiel oder Ihre Website verbessern, um am Ende der Google-Suchergebnisse zu landen.

Ignorieren Sie die Sprachsuche nicht

Wenn es um die Stimme geht, gibt es viele widersprüchliche Informationen.

Google sagte bereits im Jahr 2016, dass die Sprachsuche etwa 20 % aller in der Google-App durchgeführten Suchanfragen ausmacht.

Heute besitzt über ein Viertel aller Amerikaner einen Smart Speaker. Dennoch haben 72 % der Vermarkter keine Pläne, die Sprachsuche zu optimieren.

Spielt die Sprachsuche eine Rolle? Es tut.

Die Sprachsuche hat an Popularität gewonnen und wird dies wahrscheinlich auch weiterhin tun. Es sollte nicht Ihre erste SEO-Priorität sein, aber es macht Sinn, mit der Optimierung für die Sprachsuche zu beginnen.

Hier ist der Grund:

Die meisten Optimierungsstrategien für die Sprachsuche sind auch für die semantische Suche sinnvoll.

Mit den folgenden Schritten können Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren:

Die Sprachsuchoptimierung ist derzeit kein Muss, aber Sprachsuchoptimierungen sind für Google im Allgemeinen sinnvoll und können Ihnen in Zukunft einen Vorsprung verschaffen.

3 Tipps für den tatsächlichen Erfolg im SEO

Es gibt zwei Arten von SEO-Beratung: die technischen Dinge, die ich oben behandelt habe, und die Kernprinzipien von SEO. Die technischen Dinge werden sich ändern, aber diese SEO-Tipps bestehen den Test der Zeit.

Wenn es schattig erscheint, wird es Sie wahrscheinlich verbrennen

Vielleicht haben Sie schon von Black-Hat-, White-Hat- und Grey-Hat-SEO gehört.

Black Hat SEO bezieht sich auf Praktiken, die völlig gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstoßen.

Wie das Erstellen von 10 Websites und deren Verknüpfung, damit Google denkt, dass Ihre beschissenen Bitcoin-Websites legitim sind.

Hier kommt das Akronym PBN ins Spiel.

Dann gibt es einen grauen Hut, der technisch vielleicht nicht falsch ist, aber auf einem schmalen (grauen) Grat läuft.

White Hat steht über dem Brett, absolut legitimes SEO. Einige haben überzeugend argumentiert, dass ein weißer Hut nichts mehr ist.

Viele SEO-Profis bewegen sich auf der Grey-Hat-Linie. Und viele von ihnen werden verbrannt.

Um im SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie die Dinge richtig angehen.

Wenn sich etwas falsch anfühlt – wie das Kaufen oder Verkaufen von Links – wird es Sie wahrscheinlich verbrennen und Ihre Chancen bei der Suche torpedieren.

Vertrau mir. Es ist das langfristige Risiko nicht wert.

Lesen Sie echte Experten

Es gibt viele SEO-Experten.

Einige von ihnen behaupten, Sie bei Google „garantiert“ an den Anfang der ersten Seite zu bringen!

Andere machen eigentlich kein SEO, schreiben aber viel darüber. Stellen Sie sicher, dass Ihre Quellen seriös sind.

Nehmen Sie alles, was Sie lesen, mit einem Körnchen Salz, denn nichts ist universell.

Was für eine E-Commerce-Website im technischen Bereich funktioniert, muss nicht unbedingt für ein Restaurantbedarfsgeschäft funktionieren.

Achten Sie darauf, was direkt von Leuten wie Google kommt Johann Müller und Gary Illyes.

Testen, testen und nochmals testen

Bei SEO geht es darum, basierend auf Ihrer einzigartigen Landschaft zu bestimmen, was für Ihre Website in Ihrer Branche funktioniert.

Der einzige Weg, das herauszufinden, ist zu testen – und immer wieder zu testen.

Wenn Sie zwielichtige Taktiken anwenden, kann Ihre gesamte Arbeit umsonst sein, wenn das neueste Algorithmus-Update von Google die Dinge ändert. Aber wenn Sie SEO Best Practices anwenden und konsequent testen, können Sie darauf vorbereitet sein, wenn der Wind umschlägt.

Das Testen ist ein ewiger Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie.

Fazit

SEO entwickelt sich ständig weiter.

Jeder SEO-Profi würde gerne die Zauberformel finden, die seine Websites an die Spitze der SERPs bringt und sie dort für immer hält.

Leider funktioniert SEO nicht so.

Es gibt Regeln und Best Practices, aber der Kern von SEO besteht darin, herauszufinden, was für Ihre Website oder Ihren Kunden funktioniert, und es dann zu ändern, wenn es nicht mehr funktioniert.

Mein letzter Rat ist folgender:

  • Behalten Sie Ihre Konkurrenten genau im Auge.
  • Befolgen Sie Best Practices.
  • Prüfen.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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