Was mich aus 1.000 Food-Blog-Audits über SEO gelehrt hat

By | April 29, 2022
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Wenn du möchtest Staatsgeheimnisse verbergengibt es keinen besseren Ort als im Hauptteil eines Rezeptbeitrags.

Sie haben wahrscheinlich diesen Witz gehört oder etwas Variation davon. Diese Witze sind lustig, weil sie einen wahren Kern haben. In den meisten Situationen ist es jedoch nicht die Schuld des Bloggers.

Rezeptblogger gehören zu den am härtesten arbeitenden und intelligentesten Erstellern von Inhalten auf dem Planeten. Aber sie leiden auch unter schlechter SEO-Beratung, unfairen Stereotypen und Herdenmentalitätspraktiken, die das können
ihr allgemeines Wachstum ersticken.

Länge ist nicht SEO-Stärke

Wortzahl ist kein Rankingfaktor angegeben immer wieder vorbei Google. Aber sagen Sie das nicht Rezeptbloggern.

Wieso den?

Weil das Ziel des durchschnittlichen Food- oder Lifestyle-Bloggers die Monetarisierung ist, was effizient durch die Schaltung von Anzeigen auf der Website eines großen Anzeigenverlegers erreicht wird.

Längere Rezeptposts bedeuten mehr Anzeigen, was mehr Anzeigenimpressionen bedeutet. Dies kann zu höheren RPMs für Blogger führen, was für den Blogger großartig ist, aber nicht unbedingt für die Leute, die den Inhalt lesen. Werbefirmen selbst hassen es, diesen Trend zu unterbinden.

Obwohl ich seit über 20 Jahren SEO-Veteran bin, konzentriere ich mich seit 2015 ausschließlich auf die Food-Nische. In den letzten sieben Jahren habe ich mit Tausenden von Food-Bloggern als SEO-Berater zusammengearbeitet.

Ich habe sie alle geprüft, von Bloggern, die gerade erst anfangen, über Blogger, die versuchen, sich für hochwertige Werbenetzwerke zu qualifizieren, bis hin zu Bloggern, die bereits sechsstellige monatliche Werbeeinnahmen erzielen.

Die Erfahrung war erhellend. Es hat mich nicht nur zu einem besseren SEO gemacht, sondern mir auch ermöglicht, einige der talentiertesten Content-Ersteller der Welt zu treffen.

Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse aus diesen vielen SEO-Audits.


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Lektion 1: Es war noch nie so wettbewerbsfähig, einen erfolgreichen Food-Blog zu betreiben!

Die Pandemie war für viele Branchen erschütternd, aber die Auswirkungen auf die Blogging-Nische für Lebensmittel und Lifestyle waren tiefgreifend. Millionen von Menschen, die unter obligatorischen Quarantänen zu Hause festsitzen, fanden plötzlich die Zeit, sich mit Elan bestehenden Hobbys, neuen Interessen und lang aufgeschobenen Beschäftigungen zu widmen.

Eine der beliebtesten Entscheidungen, die während der Pandemie getroffen wurden, war das Starten eines neuen Blogs oder die Vollzeitbeschäftigung mit einem zuvor nur „Hobby“-Blog.

Der Zustrom von schätzungsweise Tausenden neuer Blogger in die Lifestyle- und Rezept-Nische führte zu viel mehr Wettbewerb um Long-Tail-Keywords, einem Ansturm auf die besten Ressourcen und Schulungen und einem beschleunigten Wunsch, sich für ein Werbeunternehmen zu qualifizieren und damit Geld zu verdienen schnell wie möglich.

Während dieser Zeit war eine meiner größten Erkenntnisse, dass Blogger früher im Blogging-Prozess zu mir kamen als je zuvor. Dadurch sollte sichergestellt werden, dass sie von Anfang an das beste Stack an Hosting, Plugins, Keyword-Recherchestrategien und SEO-Best-Practices verwenden und ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Pandemie-Blogger waren eher bereit, ihre neuen Blogs als Geschäft aus dem Nichts und nicht als Hobby zu betrachten und zu Beginn ihrer Blogging-Reise Geld auszugeben, um ihnen die beste Chance zu geben, sich abzuheben und Traffic aufzubauen.

Dieser Wunsch, in Experten, Tools und Schulungen zu investieren, hat sich bis ins Jahr 2022 fortgepflanzt. Blogger qualifizieren sich jetzt für Werbenetzwerke und bauen den Traffic für über 50.000 Sitzungen pro Monat (das Minimum, das wir für eine gute Monetarisierung sehen) schneller als je zuvor auf!

Lektion 2: Hochwertiges SEO-Training in der Rezeptnische fehlt (und ist fragwürdig)

Ich erinnere mich, dass ich 2015 auf meiner ersten Food-Blogging-Konferenz gesprochen habe. Ich hörte das Publikum nach Luft schnappen, als ich ihnen sagte, dass alternativer Bildtext (Alt-Text) nicht verwendet wird, um Fotos mit Schlüsselwörtern für Pinterest zu füllen, sondern um Benutzern mit Sehbehinderungen zu helfen verstehen, was wirklich auf diesem Foto war.

Es war auch aufschlussreich zu sehen, was in diesen früheren Tagen als SEO-Training in der Nische galt. Blogger-Retreats, Masterminds und E-Kurse waren nicht Mangelware und trieben lächerliche On-Page-Überoptimierungstechniken voran, wie das Fetten ganzer Sätze, das Einhüllen ganzer Absätze in H2- oder H3-Tags und das Spammen des Fokus-Keywords in jede mögliche Überschrift auf der Seite.

Noch schlimmer waren die kooperativen Verlinkungsstrategien, die Blogger privaten Drahtziehern auf Facebook aufdrängten.

Diese Gruppen nutzten thematische wöchentliche Zusammenfassungen wie Sunday Supper und Meatless Mondays, um Dutzende von Bloggern zusammenzubringen, die in gegenseitigen Verknüpfungsschemata hin und her verlinkten. Diese Praktiken führten dazu, dass unwissende Blogger durch algorithmische Aktionen durch Core-Updates und ausgewählte manuelle Aktionen durch die Identifizierung unnatürlicher Links zugeschlagen wurden.

In den letzten Jahren wurden Food-Blogger von „schlechten Ratschlägen“ oder dem Versäumnis, die Quellen, die sie erhalten, zu überprüfen, geplagt. Ein tolles Beispiel findet sich im Konzept des Blog-Coachings.

Warum sollte jemand ein Coaching für SEO-Konzepte oder Traffic-aufbauende Strategien von einem „Experten-Blogger“ in Anspruch nehmen, der sich nicht für ein Werbeunternehmen qualifiziert hat, keine wirklichen Referenzen hat und ausgeglichen ist kleiner als der Blogger, den sie zu coachen hoffen?

Nun, das solltest du ehrlich gesagt nicht. Aber das hat mich nicht davon abgehalten, die Praxis immer wieder zum Nachteil der zahlenden Partei zu sehen.

Als nächstes sind SEO-Mythen in der Food-Blogging-Nische weit verbreitet. Wenn ich auf diese stoße (zum Beispiel Wortzahl oder Google Analytics-Daten als Ranking-Faktoren), besteht der beste Ansatz in der Regel darin, aufzuklären und nicht zu argumentieren, indem Sie auf eine unterstützende Aussage von Google verlinken, sofern vorhanden.

Endlich, Guter Rat muss kein Vermögen kosten! In den letzten Jahren habe ich eng mit anerkannten Profis wie Top Hat Rank und Nerdpress zusammengearbeitet. Wir veranstalten monatlich SEO for Publishers-Webinare, die zu 100 % kostenlos sind und dafür sorgen, dass Blogger möglichst korrekte und aktuelle SEO-Informationen erhalten.

Lektion 3: Das Konzept der Herdenmentalität ist kriechen in der Rezeptnische zu seinem großen Schaden

Herdenmentalität, auch als Mob-Mentalität bekannt, ist definiert als das Treffen einer Entscheidung oder das Annehmen einer Strategie auf der Grundlage der Meinungen und Empfehlungen von Kollegen und Freunden, nicht unbedingt auf tatsächlichen Daten oder persönlichen Erfahrungen.

Leider kann die Herdenmentalität für Blogger in der Food-Blogging-Nische schädlich sein.

Übliche Praktiken der Herdenmentalität beinhalten die Übernahme von massenhaft empfohlenen Plugins, Kursen, Themen oder die Implementierung „fragwürdiger“ Strategien, die andere möglicherweise anwenden, und als solche sollten Sie dies auch tun.

Da die meisten Food-Blogger auf der WordPress-Plattform arbeiten, zeigen sich Herdenmentalitätspraktiken in Plugins, Themes und WP-spezifischen Hosting-Anbietern. Ich habe gesehen, wie Blogger zu ihrem Nachteil komplett von einem SEO-Plugin oder -Theme oder -Host zu einem anderen gewechselt sind, nur weil ein Freund, ein bekannterer Blogger oder ein Facebook-Thread ihnen dazu geraten hat.

Das sichtbarste Beispiel für Herdenmentalität ist jedoch das blinde Folgen größerer Blogger in dem Versuch, ihren Erfolg zu wiederholen. Dies ist besonders destruktiv, da der Versuch, das zu replizieren, was Sie auf hochrangigen Websites sehen, auch bedeutet, ihre Fehler zu wiederholen.

Sie sehen auch kein vollständiges Bild, wenn Sie versuchen, die Strategien größerer Websites zu kopieren. Backlinks sind immer noch ein unglaublich starkes Ranking-Signal für Google. Starke Backlink-Profile können als „Spachtel“ fungieren und klare Fehler in der Onpage-Optimierung, thematischen Relevanz und UX-Praktiken vertuschen, die kleinere Blogger nicht überwinden können.

Wenn Sie der Herde blind folgen, können Sie leicht auf ein metaphorisches Rudel bloggender Löwen stoßen, die bereit sind, Ihnen ihre nächste Mahlzeit zuzubereiten. Lassen Sie sich von Experten beraten und recherchieren Sie immer selbst!

Lektion 4: Blogger neigen dazu, zu hart zu sich selbst zu sein, wenn ein wenig „Gnade“ viel bewirken wird.

Food-Blogging ist für die meisten Kreativen eine einsame Beschäftigung. Sie verbringen Dutzende Stunden pro Woche damit, Rezepte zu recherchieren, Schritte und Zutaten zu testen, Fotos zu machen, Schlüsselwörter zu recherchieren und das endgültige Rezept zu schreiben, bevor sie es in den sozialen Medien bewerben.

Diese Art von Hingabe kann zu Isolation führen und psychische Bedenken hervorrufen, die Blogger nicht in der Lage oder nicht bereit sind, Freunden, Kollegen oder ihrer eigenen Familie mitzuteilen. Es verschlechterte sich auch während der Pandemie, als regelmäßige soziale Kontakte wie Blogging-Konferenzen, persönliche Treffen oder einfache Ausflüge zum Lebensmittelgeschäft oder Bauernmarkt für Zutaten unmöglich wurden.

Traditionell war die Gesellschaft keine Hilfe bei der Lösung dieser Krise oder der Bereitstellung ausreichend tragfähiger Unterstützungsmöglichkeiten. Das Stigma der psychischen Gesundheit ist immer noch von größter Bedeutung für Stereotypen, die wir im Fernsehen und in Filmen sehen. Dinge für „uns“ zu behalten ist manchmal einfacher, als sich einem möglichen Urteil oder Kritik zu öffnen.

Blogger müssen sich persönliche Anmut schenken.

Eine der größten Fallen für die psychische Gesundheit, in die Food-Blogger tappen, ist die „Vergleichsfalle“. Warum geht es diesem Blogger so gut, wenn ich es nicht bin? Und das versuche ich gezielt in meinen Audits anzugehen. Ich zeige anhand von Illustrationen, was funktioniert und was nicht funktioniert, indem ich „Wettbewerbs-, nicht Vergleichsdaten“ verwende.

Mit diesen Daten können Blogger dann einen Plan formulieren, der ihrem Zeitplan entspricht, und nicht einem künstlichen Zeitplan, der von äußeren Kräften diktiert wird, über die sie keine Kontrolle haben.

Das Ergebnis ist eine bessere Denkweise, mehr Vertrauen in ihre Stärken und Richtung und eine bessere mentale Aussicht auf die Reise!

Das Rezept für SEO-Erfolg finden

Abgesehen von möglichen Risikolebensversicherungen, verschreibungspflichtigen Medikamenten und Online-Casinos ist die Rezeptnische eine
des am härtesten und wettbewerbsfähigere SEO-Nischen, die es gibt.

Ich verbringe Dutzende Stunden pro Woche damit, Foren zu überwachen, neue und aktualisierte Patente zu lesen und Brainstorming zu betreiben
mit SEO-Kollegen und die Durchführung von usertesting.com-Umfragen, um herauszufinden, welche Nutzer (und Google)
von Rezeptbloggern und deren Inhalten sehen möchten.

Viele Rezept-Blogger haben schlechte SEO-Ratschläge befolgt und andere kopiert. Sobald sie anfangen, den richtigen SEO-Ratschlägen zu folgen, können diese Blogger in den Ruhestand gehen, Zweitwohnungen kaufen, emotional belastende Jobs aufgeben und buchstäblich die Einkommenssteuerklassen ändern!

Wenn Sie also das nächste Mal einen langen Rezeptbeitrag sehen, der eine Hintergrundgeschichte und mehr „persönliche Anekdoten“ als nötig enthält, geben Sie diesem Blogger etwas Anmut. Höchstwahrscheinlich ist es nicht ihre Schuld. Hey, wenigstens hast du ein tolles Schokoladenkeks-Rezept gratis!


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.


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Über den Autor

Casey Markee ist Inhaberin des Internetberatungsunternehmens Media Wyse. Er ist seit über zwei Jahrzehnten SEO und arbeitet seit 2015 ausschließlich mit Food- und Lifestyle-Bloggern zusammen. Während dieser Zeit hat er mit Tausenden von Bloggern in allen erdenklichen Rezept-Nischen gearbeitet. Er mag lange Spaziergänge zum Kühlschrank und zurück und glaubt, dass Speck und Zuckermais Gourmet-Lebensmittel sind.

Category: SEO

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