Was ist bezahlte Suchmaschinenwerbung?

By | June 9, 2022
Spread the love

Eine erstklassige Platzierung auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) kann Tonnen von Traffic auf Ihre Website bringen, Ihre Reichweite vergrößern und den Umsatz steigern. Leider ist eine solche Platzierung mit einer Menge Arbeit verbunden, wenn Sie den Weg der organischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) einschlagen. Was ist eine einfachere Option, um Ihre URLs und Inhalte zu sehen? Bezahlte Suche, und wir werden in diesem Tutorial zur Suchmaschinenoptimierung erörtern, was es ist, wie es sich von der organischen Suche unterscheidet und wie es Ihnen helfen kann.

Lesen: Internetmarketing versus Suchmaschinenoptimierung

Was ist bezahlte Suche?

Wie der Name schon sagt, ist die bezahlte Suche eine digitale Marketingmethode, bei der Werbetreibende Suchmaschinen dafür bezahlen, dass sie ihre Anzeigen in den SERPs platzieren. Wenn Sie jemals Google verwendet haben, erkennen Sie diese Anzeigen wahrscheinlich wieder, da sie oben oder unten auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite stehen können. Und während einige wie Ihre Standard-Suchergebnisse in Textform aussehen, können andere Bilder enthalten und einem Online-Karussell oder Katalog ähneln. Damit Nutzer bezahlte Suchanzeigen von Standardergebnissen unterscheiden können, platziert Google das Wort „Werbung“ oder „Gesponsert“ ganz oben.

Sind alle bezahlten Suchanzeigen gleich? Nein, da mehrere Faktoren ihre Platzierung oder Rangfolge unter den Wettbewerbern bestimmen. Google verwendet die Anzeigenauktion, um zu bestimmen, welche Anzeigen wo geschaltet werden. Jede Anzeige in der Auktion erhält einen von Google Ads berechneten Anzeigenrang. Der Anzeigenrang ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da er die Position Ihrer Anzeige bestimmt und bestimmt, ob sie überhaupt geschaltet werden kann.

Wie erwartet erreicht die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang die oberste Position, während die mit dem zweithöchsten Rang auf der zweiten Position platziert wird, und so weiter. Was bestimmt den Anzeigenrang? Die sechs Faktoren unten.

Das Angebot

Unternehmen bieten in einem Auktionsformat auf Phrasen und Schlüsselwörter, die sich auf ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen. Wenn Sie ein Gebot abgeben, teilt diese Zahl Google Ads den Höchstbetrag mit, den Sie zu zahlen bereit sind, damit jemand auf Ihre Anzeige klickt. Da Sie nur bezahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt, bezeichnen viele dieses Marketingmodell als Pay-per-Click (PPC).

Gebote können jederzeit geändert werden, und der Betrag, den Sie am Ende bezahlen, ist in der Regel geringer als Ihr Gebot.

Anzeigen- und Zielseitenqualität

Sie benötigen eine Anzeige und eine Seite, auf die sie verlinkt (Zielseite), um Ihre bezahlte Suchkampagne durchzuführen. Google Ads prüft Ihre Anzeige und die Zielseite, um festzustellen, wie nützlich und relevant sie für einen potenziellen Suchenden sind. Diese Nützlichkeit und Relevanz spiegeln sich in einem Qualitätsfaktor wider, den Sie über Ihr Google Ads-Konto überwachen und verbessern können, um eine bessere Anzeigenplatzierung zu erzielen.

Schwellenwerte für den Anzeigenrang

Google Ads legt Mindestschwellenwerte fest, um sicherzustellen, dass Unternehmen qualitativ hochwertige Anzeigen produzieren. Ihre Anzeige muss diese Grenzwerte erfüllen, um geschaltet zu werden.

Auktionswettbewerb

Es kann vorkommen, dass zwei Anzeigen mit ähnlichem Anzeigenrang um dieselbe Position konkurrieren. Google Ads gibt beiden die gleiche Chance, diese Position zu gewinnen. Wenn sich eine Anzeige von der anderen zu lösen beginnt und der Unterschied im Anzeigenrang zunimmt, hat die höherrangige Anzeige eine bessere Gewinnchance. Im Gegenzug für diese bessere Gewinnchance muss die höherrangige Anzeige möglicherweise höhere Kosten pro Klick zahlen.

Suchkontext

Bei Anzeigenauktionen ist der Kontext entscheidend. Google berechnet den Anzeigenrang anhand mehrerer Signale und Attribute, die sich auf die Suche der Person beziehen, wie z. B.:

  • Suchbegriffe eingegeben.
  • Standort des Benutzers.
  • Zeitpunkt der Suche.
  • Art der Suchbegriffe.
  • Art des verwendeten Geräts (Desktop oder Mobilgerät).
  • Andere Suchergebnisse und Anzeigen auf der Seite.
  • Und mehr.

Voraussichtliche Auswirkungen anderer Anzeigenformate und -erweiterungen

Sie können Ihre Anzeigen mit zusätzlichen Informationen (auch bekannt als Anzeigenerweiterungen) wie mehreren Links zu verschiedenen Seiten Ihrer Website, Ihrer Telefonnummer und mehr aufpeppen. Google Ads schätzt, wie sich solche Erweiterungen und andere Anzeigenformationen auf Ihre Anzeigenleistung auswirken könnten, und verwendet dies als weiteren Faktor bei der Bestimmung der Platzierung.

Lesen: Beste SEO-Software und -Tools (kostenpflichtig und kostenlos)

Was sind die Vorteile der bezahlten Suche?

Wenn Sie qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website oder Seiten lenken möchten, können Suchmaschinen dies bereitstellen. Wie kann die bezahlte Suche helfen? Indem Sie die folgenden Vorteile anbieten:

  • Schnelle Ergebnisse – Das Erreichen einer hohen organischen Platzierung in den SERPs kann viel Zeit und Mühe kosten, plus Geld, wenn Sie Texter, Designer, Webmaster usw. einstellen, um die richtigen Praktiken umzusetzen. Mit der bezahlten Suche können Sie in sehr kurzer Zeit eine zielgerichtete Werbekampagne einrichten, um Besucher anzuziehen, die genau nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
  • Einfache Konvertierungen – Da die Art der bezahlten Suche so zielgerichtet und präzise ist, können Sie ein Publikum mit hoher Absicht anlocken, das bereit ist, mit wenig Überzeugungsarbeit zu konvertieren, indem Sie einfach ein wenig Keyword-Recherche durchführen. Wenn Sie beispielsweise Trainingsausrüstung verkaufen und als Keyword-Phrase auf „beste Sportshorts“ abzielen, könnte jemand, der nach diesem Begriff sucht und Ihre Anzeige sieht, mit hoher Wahrscheinlichkeit bei Ihnen kaufen.
  • Großartiger ROI – Ja, die bezahlte Suche ist nicht kostenlos, aber Sie können viel für Ihr Geld bekommen. Laut Google verdienen Marken 8 US-Dollar für jeden Dollar, den sie für Werbung auf der Plattform des Technologieriesen ausgeben. Die Ergebnisse sind also nicht nur schnell, sondern auch beachtlich. Und da die bezahlte Suche normalerweise über ein Gebotsformat funktioniert, diktiert der Markt den Anzeigenpreis. Mit anderen Worten, wenn Sie nicht viele Konkurrenten haben, die für dasselbe Keyword bieten, zahlen Sie wahrscheinlich weniger als den maximalen Gebotspreis. Und bei Bedarf können Sie Ihr Gebot jederzeit ändern, um Ihre Ausgaben innerhalb des Budgets zu halten.

Bezahlte Suche vs. Organische Suche

Um den meisten Online-Traffic zu erzielen, sollten Sie Ihre Marketingbemühungen diversifizieren und sowohl bezahlte als auch organische Suchmethoden verwenden. Wie unterscheiden sie sich jedoch, damit Sie wissen, was zu diesem Zeitpunkt für Ihre Bedürfnisse am sinnvollsten ist? Schauen wir uns das jetzt einmal an.

Wie bereits erwähnt, beinhaltet die bezahlte Suche das Bezahlen einer Suchmaschine wie Google, damit Ihre Anzeige oder Links ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Auch wenn Google das Wort „Anzeige“ neben Ihrem Ergebnis platziert, werden viele Nutzer es nicht bemerken und könnten trotzdem klicken, was Ihnen den gewünschten Traffic beschert. Tatsächlich könnte man sagen, dass bezahlte Suchergebnisse wie diese Anzeigen auf Google so natürlich aussehen, dass man denken könnte, sie seien „verdient“. Aus diesem Grund ist die bezahlte Suche in letzter Zeit so beliebt geworden, da Sie mit wenig Aufwand schnelle Ranking-Ergebnisse erzielen können.

Was befindet sich direkt unter diesen bezahlten Suchanzeigen bei Google? Die „verdienten“ oder organischen Ergebnisse, die aus der Verwendung von Taktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie der Erstellung relevanter, hochwertiger Inhalte resultieren. Während die Implementierung von SEO eine Menge Zeit in Anspruch nehmen kann und Sie Ihre Websites möglicherweise nicht sofort ganz oben in den SERPs sehen, kann die organische Suche zu langfristigen Belohnungen führen. Aus diesem Grund sollten Sie, obwohl die bezahlte Suche schnell und einfach sein kann, die organische Suche nicht aufgeben und stattdessen eine Mischung aus beidem verwenden, um den gewünschten kurzfristigen und langfristigen Traffic zu erzielen.

Es ist erwähnenswert, dass die bezahlte Suche zwar Geld kostet und viele sagen, dass die organische Suche kostenlos ist, dies jedoch nicht unbedingt der Fall ist, da die Erstellung von Inhalten und die Implementierung von SEO-Praktiken einen erheblichen Zeit- und Finanzaufwand erfordern können.

Arten von Traffic: Bezahlt, Organisch, Empfehlung

Wenn Sie versuchen, Traffic auf Ihre Seiten zu lenken, werden Sie auf diese drei Hauptverkehrstypen stoßen:

  • Bezahlt – Besucher, die auf Ihre Website kommen, nachdem sie auf eine Pay-per-Click-Anzeige in einer Suchmaschine, in sozialen Medien oder auf einer Website geklickt haben.
  • Organisch – Traffic, der von jemandem generiert wird, der auf Ihren Link in einem SERP klickt, nachdem er Suchbegriffe eingegeben hat.
  • Verweisung – Benutzer, die über Referral-Traffic auf Ihre Website gelangen, taten dies, nachdem sie auf einen Link auf einer anderen Website wie einem Blog oder Forum geklickt hatten.

SEO-Tutorials und Weiterbildung

Nachdem Sie nun die Grundlagen der bezahlten Suche und den Unterschied zwischen bezahltem, organischem und Empfehlungsverkehr kennen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Tutorials zur Suchmaschinenoptimierung und Leitfäden für digitales Marketing zu lesen:

Category: SEO

Leave a Reply

Your email address will not be published.