Was ist besser für SEO?

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Sollte der größere Fokus Ihrer SEO-Bemühungen auf die Erstellung neuer Inhalte oder die Aktualisierung bestehender Inhalte gerichtet sein?

Meiner Meinung nach sollten Sie etwa die Hälfte Ihrer SEO-Bemühungen der Aktualisierung alter Inhalte und die andere Hälfte der Erstellung neuer Inhalte widmen.

Hier ist der Grund.

Webseiten bauen im Laufe der Zeit Wert auf

Der Inhalt Ihrer Website kann für die kommenden Jahre relevant bleiben.

Seiten, die schon länger veröffentlicht sind, haben vermutlich Links und Sichtbarkeit aufgebaut. Das schafft viel Seitenwert.

Das bedeutet, dass diese Seiten immer noch in den Suchergebnissen für die Suchanfragen angezeigt werden können, die Ihre Zielgruppe heute verwendet.

Die Aktualität ist im Allgemeinen weniger wichtig für die Bewertung der Seitenqualität. „Veraltete“ Seiten können hohe Seitenqualitätsbewertungen haben.“

Googles Search Quality Rater-Richtlinien

Was bedeutet das?

Ältere Inhalte können immer noch relevant und von hoher Qualität sein.

Think: Eine Informationsseite über den amerikanischen Bürgerkrieg.

Andere Arten von alten Inhalten können jedoch nur dann relevant bleiben, wenn das Material als „immergrün“ und aktuell gilt.

Im Laufe der Zeit kann jede Website Hunderte oder Tausende veralteter Webseiten enthalten.

Google vertraut möglicherweise einer Website nicht, auf der zwei Drittel der Seiten beispielsweise drei Jahre oder älter sind und veraltete Informationen enthalten. Vor allem, wenn diese Themen von Ihrer Konkurrenz aufgefrischt werden.

Sie können Ihre älteren Inhalte schnell überprüfen und sich selbst davon überzeugen. Als Sie die Seite vor Jahren veröffentlichten, stand sie in den Suchergebnissen auf Seite 1? Und ist es jetzt auf Seite 2 oder darunter?

Normalerweise kann eine Aktualisierung des Inhalts ihn wieder auf Seite 1 bringen.

Kürzlich wurde ich nach dem Wert einer Webseite gefragt – insbesondere, wie man den Wert als Vermögenswert darstellt. Normale Dinge verlieren mit der Zeit an Wert, und ich glaube, das passiert mit Webseiten. Wenn sie nicht gepflegt werden, verrotten sie schließlich und werden nutzlos. Aber gut gepflegt bleiben sie eine Bereicherung.

Wenn eine Webseite entworfen und recherchiert, skizziert und geschrieben, bearbeitet und optimiert wird – und Engagement-Objekte wie Bilder und Videos hinzugefügt werden – kann das bei Qualitätsarbeit acht Stunden dauern. Diese Zeit ist mit erheblichen Kosten verbunden.

Sie können es ignorieren und im Wesentlichen abschreiben, oder Sie können es frisch halten. Wir bevorzugen letzteres als Inhaltsstrategie und -taktik.

Was Google saja

Google sagt, dass Sie Zeit für die Pflege Ihrer Website aufwenden sollten, um die Qualität sicherzustellen:

… nicht gewartete/aufgegebene „alte“ Websites oder nicht gepflegte und ungenaue/irreführende Inhalte ein Grund für eine niedrige Bewertung der Seitenqualität sind.

Googles Search Quality Rater-Richtlinien

Imbiss:

  • Eine alte oder nicht gewartete Webseite kann als minderwertig angesehen werden. Dies gilt insbesondere für „Ihr Geld oder Ihr Leben“-Seiten – solche, die sich auf die Gesundheit, die Finanzen usw. einer Person auswirken können.
  • Eine Webseite, die ungenaue Informationen enthält, ist von geringer Qualität, Punkt. Abhängig von Ihrem Thema müssen Sie Ihre Webseiten möglicherweise häufig aktualisieren, nur um Ihre Informationen auf dem neuesten Stand zu halten.

In einer „Office Hours“-Sitzung im Jahr 2019 sprach John Mueller von Google über immergrüne versus frische Inhalte:

„… Wir versuchen, ein Gleichgewicht zu finden zwischen der Art, immergrüne Inhalte zu zeigen, die es gibt, und einer Art, mehr als Referenzinhalte zu sehen, und einer Art frischeren Inhalts, und insbesondere, wenn wir feststellen können, dass die Leute nach frischeren Inhalten suchen.“

Diese Antwort können Sie sich hier anhören:

Mueller bezieht sich wahrscheinlich auf das Konzept „Abfrage verdient Frische“ – die Art von Suchanfragen, deren Ergebnisse neue Inhalte widerspiegeln müssen. Sie können mehr darüber in einem Google-Blogbeitrag von 2011 hier lesen.

In einem weiteren Office-Hours-Video aus dem Jahr 2021 ging Mueller auf den Umgang mit alten Inhalten ein:

„ … wenn es etwas ist, das Sie für guten Inhalt halten, das Sie mit Ihrer Website, mit Ihrem Namen veröffentlichen möchten, dann würde ich es behalten. Nur weil es alt ist, muss es nicht schlecht sein. Aber wenn du es dir ansiehst und sagst, oh, das ist mir jetzt peinlich, ich will nicht, dass es online ist. Es ist so schlimm. Dann würde ich sagen, entweder verbessern oder entfernen.“

Diese Antwort können Sie sich hier anhören:

Was zu tun ist? Ein Inhaltsaudit

Neben der Erstellung neuer Webseiten für Ihr SEO-Programm ist eine Überprüfung des Webinhalts der Schlüssel zur Priorisierung der Aktualisierung alter Seiten.

Ein Content-Audit identifiziert schwache und leistungsschwache Inhalte auf Ihrer Website, damit Sie sie verbessern können.

Mit Google Analytics und einem Tool wie Screaming Frog, Semrush oder unserem SEOToolSet erhalten Sie alle Daten, die Sie zum Verständnis der Webseiten auf Ihrer Website benötigen.

Nachdem Sie die erforderlichen Daten zusammengestellt haben, teilen Sie Ihre Webseiten in drei Kategorien ein. Die, die:

  1. Sammeln Sie die meisten Rankings und den meisten Traffic (z. B. die auf Seite 1 der Suchergebnisse).
  2. Haben das Potenzial, bessere Platzierungen und Zugriffe zu erzielen (z. B. auf Seite 2 der Suchergebnisse).
  3. Schlecht abschneiden und in keine dieser Kategorien fallen.

Dann kannst du:

  • Konzentrieren Sie sich auf die Stärkung der Inhalte in den ersten beiden Kategorien.
  • Finden Sie heraus, was mit dem Rest zu tun ist, nämlich den Inhalten mit schlechter Leistung. Einige Webseiten benötigen möglicherweise eine Inhaltsaktualisierung, andere müssen möglicherweise optimiert werden. Und einige Inhalte benötigen möglicherweise nur eine 301-Umleitung zu einer aktuelleren URL zum selben Thema.

Erweitern und pflegen Sie Ihre Inhalte

Das Schöne an SEO ist, dass Ihre Webseiten durch Sichtbarkeit und Links im Laufe der Zeit an Wert gewinnen. So kann sich all die großartige Arbeit, die Sie in sie gesteckt haben, weiterhin im Verkehr und hoffentlich in den Einnahmen auszahlen.

Aber Sie müssen Ihre Website während ihres gesamten Lebenszyklus pflegen.

Um Ihr SEO-Programm zu stärken, sollten Sie also sicherstellen, dass Sie 50 % Ihrer inhaltsorientierten Zeit damit verbringen, neue Webseiten zu erstellen, und 50 % der Zeit, um die alten zu aktualisieren.

Als letzte Ermutigung … Ihre Website hat möglicherweise bereits Hunderte oder sogar Tausende veralteter Seiten, und es kann ein großes Projekt sein, sie in den Griff zu bekommen.

Bauen Sie Aktualisierungen in einen regelmäßigen Zeitplan ein, genau wie beim Erstellen neuer Inhalte.

Bringen Sie sich in einen Rhythmus der Identifizierung vorhandener Seiten, die mit jeder neuen Seite in Verbindung stehen, und aktualisieren oder konsolidieren Sie sie als Teil Ihres Content-Erstellungsprozesses.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.


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Über den Autor

Bruce Clay ist Gründer und Präsident von Bruce Clay Inc., einem globalen Unternehmen für digitale Marketingoptimierung, das Suchmaschinenoptimierung, PPC-Management, bezahltes Social-Media-Marketing, SEO-freundliche Website-Architektur, Inhaltsentwicklung sowie SEO-Tools und -Schulungen anbietet. Clay ist Autor des Buches „Search Engine Optimization All-In-One For Dummies“, jetzt in der vierten Auflage, und „Content Marketing Strategies for Professionals“. Er schrieb das erste Webseiten-Analyse-Tool, erstellte das Search Engine Relationship Chart® und gilt als der Erste, der den Begriff Suchmaschinenoptimierung verwendet hat. Der renommierte SEO-Schulungskurs von Bruce Clay ist online unter SEOtraining.com verfügbar.

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