Umgang mit doppelten Inhalten auf Unternehmensebene

By | April 29, 2022
Spread the love

Doppelte Inhalte können ein Hindernis für die SEO-Leistung darstellen und verhindern, dass Ihre Suchstrategie bestimmte Ziele erreicht.

Es ist auch für Suchende nicht hilfreich, was dazu führt, dass Suchmaschinen wie Google andere Inhalte als bessere Antwort identifizieren.

Suchmaschinen können Seiten aus den Top-Suchergebnissen herausfiltern und bestimmte Seiten einbeziehen, die möglicherweise nicht die gewünschten Seiten sind, die für Ihre Website ebenfalls prominent platziert werden sollen.

Doppelte Inhalte bedeuten nicht zwangsläufig, dass jemand Ihre Inhalte ohne Erlaubnis gestohlen oder kopiert hat (obwohl das vorkommt).

Auf Unternehmensebene haben Sie möglicherweise Händler, verbundene Unternehmen oder andere, die Ihre Produkte unter Verwendung Ihrer Inhalte verkaufen.

Websites, die Teil desselben Unternehmensmodells sind oder Produkte oder Dienstleistungen desselben Erstellers oder Herstellers anbieten, können genau denselben Inhalt wie Sie haben.

Auch wenn Sie keine Spam- oder böswilligen Aktionen ausführen, benötigen Sie eine Strategie für den Umgang mit doppelten Inhalten auf Ihrer Website und in Verbindung mit anderen Websites.

Bei einer Unternehmenswebsite haben Sie nicht den Luxus, nur ein oder zwei Seiten zu aktualisieren oder einige benutzerdefinierte Tags zu schreiben, um die Probleme zu lösen.

Unternehmenswebsites mit der Komplexität von möglicherweise Tausenden von Seiten, Produkten, Dienstleistungen, Standorten oder regulierten Inhalten stehen vor mehreren Herausforderungen.

Die gute Nachricht ist, dass es spezifische Möglichkeiten gibt, doppelte Inhalte auf Unternehmensebene zu handhaben.

1. Richtlinien für die Nutzung von Inhalten

Wenn Sie Inhalte besitzen oder erstellen und andere Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, anbieten oder lizenzieren, müssen Sie so viel Kontrolle wie möglich über die Nutzung der Inhalte ausüben.

Wahrscheinlich gestatten Sie Händlern, Verkäufern und verbundenen Unternehmen, Beschreibungen und Details zu verwenden, um die Markenintegrität zu wahren.

Damit Ihre Website jedoch die größtmögliche Autorität und Rankings behält, benötigen Sie Richtlinien darüber, welche Inhalte verwendet werden dürfen und welche nicht. Und unter manchen Umständen benötigen Sie Regeln oder Richtlinien zur Namensnennung.

Es ist wichtig, alles zu tun, um zu verhindern, dass Inhalte, die Teil der einzigartigen Inhalte der Muttermarke sein sollten, „ausgeliehen“ oder verwendet werden.

Das bedeutet nicht, dass andere es nicht verwenden können, aber machen Sie deutlich, was eine kostenlose Nutzung ist, was eine Namensnennung erfordert und was tabu ist.

2. Rechnungsprüfung

Erfahren Sie, welche Inhalte auf Ihrer Website von Seite zu Seite und an anderer Stelle im Web dupliziert werden. Es gibt mehrere großartige Tools zum Erkennen und Melden von doppelten Inhalten in SEO-Tool-Suites und eigenständigen Tools wie Copyscape.

Beginnen Sie mit einem regelmäßigen Prozess und einer Routine von internen Site-Audits sowie Web-Audits auf Duplicate Content, damit Sie alles Neue finden können.

Auf diese Weise können Sie alle Verwendungen (gemäß dem obigen Punkt) bestimmen, die nicht berechtigt sind, zu versuchen, sie zu verwalten oder zu navigieren.

3.Dynamische Variablen-Tags

Websites auf Unternehmensebene haben oft Tausende von Seiten.

Sie eignen sich nicht für manuelle Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften-Tags. Selbst wenn dies der Fall wäre, wäre es ziemlich aufwändig, die Tags zu schreiben, zu überwachen und zu dokumentieren, um sicherzustellen, dass sie keine Duplikate enthalten.

Für große E-Commerce-Websites, Lead-Generierungs-Websites und Marken-Websites mit Produkten, Blog-Posts, technischen Daten und großen Abschnitten und Datenbanken mit benutzerorientierten Inhalten ist es wichtig, einen dynamischen Satz von Tags zu erstellen.

Früher bedeutete dies, dass ein SEO mit einem Entwickler zusammenarbeitete, um Formeln für Tags zu schreiben, die auf der Grundlage von Datenbankinformationen erstellt werden sollten. Die meisten aktuellen Websites verfügen über Content-Management-Systeme, die Tags erlauben, dynamische Variablen und Syntax zu haben.

Verwenden Sie dynamisches Tagging und die Variablen zu Ihrem Vorteil, um den Inhalt von Tags und Überschriften zu skalieren, um sicherzustellen, dass sie benutzerdefiniert und so relevant und spezifisch wie möglich für den Seiteninhalt sind.

4. Werten Sie den globalen Vorlageninhalt aus

Je mehr Kopfzeilen, Fußzeilen und andere globale Seiteninhalte, einschließlich Navigation und Unternavigation, auf jeder Seite vorhanden sind, desto mehr einzigartigen Hauptinhalt benötigen Sie.

Dies ist wichtig, wenn Sie auf eine bewährte Methode hinarbeiten, nicht mehr als 20 % plus oder minus doppelte Inhalte pro Seite zu haben.

Dies ist besonders wichtig auf Seiten, die nicht viel Text haben oder keine Long-Form-Content-Seiten sind.

Kopfzeilentext, Text in Links und Fußzeilentext, der auf jeder Seite oder innerhalb bestimmter Abschnitte oder Inhaltstypen gleich ist, werden vergessen.

Wenn Sie nicht jeden Link auf jeder Seite in einem Mega-Menü buchstabieren müssen, tun Sie es nicht.

Wenn Sie nicht auf jeder einzelnen Seitenfußzeile einen massiven Haftungsausschluss haben müssen, tun Sie es nicht. Suchen Sie nach Möglichkeiten, globale Inhalte zu minimieren, und seien Sie sich bewusst, dass Sie, wenn Sie viel davon haben müssen, mehr Körperinhalte benötigen, um dies auszugleichen.

5. Skalierbare Kopie

Dies kann die schwierigste Abhilfe- oder Verhinderungsmethode für doppelte Inhalte in Unternehmen sein. Das Skalieren von Kopien kann zeitintensiv und schwierig sein.

Holen Sie Stakeholder an Bord, und wenn Sie es schaffen, empfehle ich es dringend.

Ich habe mit einer Restaurantkette zusammengearbeitet, die landesweit etwa 100 Standorte hatte, und es hat einige Zeit und Mühe gekostet, aber wir konnten einen Punkt erreichen, an dem die Seite jedes Restaurants der Website zu mindestens 80 % aus einzigartigem Inhalt bestand.

Darüber hinaus konnten wir die Seiten in Abschnitte mit einzigartigem Inhalt erweitern.

Das war bahnbrechend und hat uns geholfen, Top-Platzierungen in der lokalen und traditionellen Suche in allen Märkten zu erreichen. Wir könnten sogar mit mehreren Restaurants auf demselben Markt konkurrieren, Rankings an der Spitze stapeln und die Google-Filterung vermeiden.

Arbeiten Sie nach Möglichkeit mit Erstellern von Inhalten, Franchisenehmern, Textern, UX-Designern und Entwicklern zusammen, um auf kreative Weise Wege zu finden, einzigartige Texte und Inhalte für jeden Standort zu erstellen.

Wenn es um Produkte und E-Commerce geht – beginnen Sie mit Kategorien oder Produktlinien, um den Wert zu beweisen.

Verwenden Sie dynamische Inhaltsblöcke (ähnlich den zuvor erwähnten dynamischen Tags), um detailliertere Kopien pro Seite zu berücksichtigen, wenn Produkte spezifischer und technischer werden.

6. Benutzergenerierte Inhalte

Über das Skalieren von Inhalten innerhalb interner Ressourcen hinaus empfehle ich, nach Möglichkeiten zu suchen, auch benutzergenerierte Inhalte einzubinden.

Dies kann das Einholen von Rezensionen (sofern als Inhalt auf der Seite wiedergegeben), Testimonials, FAQs, Foren und andere Inhalte umfassen, die dabei helfen, doppelte Inhalte von Seite zu Seite auszugleichen, sowie das Bereitstellen neuer, einzigartiger Kopien über das Thema dieser spezifischen Themenseite.

Dies kann eine Möglichkeit zur Skalierung mit weniger internen Ressourcen schaffen, solange kein großer Bedarf an Moderation, rechtlicher Überprüfung und anderen Gatekeeping-Schritten besteht, die den Betrieb auf Unternehmensebene belasten.

7. Kanonische Tags

Kanonische Tags sind manchmal der letzte Ausweg und manchmal die erste Maßnahme. Sie können eine großartige Lösung für Unternehmenswebsites sein, die mit doppelten Inhalten umgehen.

Sie erfordern jedoch ein fortgeschritteneres Verständnis ihrer Verwendung und der Risiken, die mit einer unsachgemäßen Logik und Implementierung verbunden sind.

Kanonische Tags sollten ein Standard für alle Situationen sein, in denen Paginierung auftritt (im Gegensatz zu Lazy-Loading, AJAX und Situationen mit unendlichem Scrollen – die immer noch kanonische Verwendung beinhalten können und ihre eigenen Risiken bei der Indizierung haben).

Verwenden Sie in jeder Situation, in der Sie absichtlich doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben, kanonische Tags, um auf die Seite zu verweisen, die Ihnen am wichtigsten ist, um prominent platziert zu werden.

Auf diese Weise können Sie den Linkwert und die Sichtbarkeit für eine Seite aggregieren, indem Sie sich über Ihre Duplicate-Content-Situation im Klaren sind.

Es ist definitiv ein Vorteil, eine Seite prominent gegenüber der falschen (die Sie nicht wollen) oder gar keiner Seite zu platzieren.

Wenn es um Seiten auf anderen Websites geht, können Sie auch domainübergreifend auf das Original verlinken, um sicherzustellen, dass die richtige Quellenangabe und Zuordnung erfolgt.

Auch wenn Sie die kanonische Implementierung nicht erhalten können, versuchen Sie zumindest, einen Link zurück zur Quelle als Namensnennung zu erhalten.

Fazit

Inhaltsverwaltung und -strategie auf einer Unternehmenswebsite sind mit einzigartigen Herausforderungen konfrontiert, da Umfang, Größe und Umfang verwandter Unternehmen oder Einheiten dieselbe Kopie verwenden dürfen oder Beziehungen bestehen, die nicht immer verwaltet werden können.

Mithilfe dynamischer, technischer und kopiebasierter Skalierungsstrategien können Sie die Menge an doppelten Inhalten minimieren oder so verwalten, dass Sie die Situation und Seiten, die einen Wert erhalten, kontrollieren können.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: Evgeny Zimin/Shutterstock

Category: SEO

Leave a Reply

Your email address will not be published.