Top 10 SEO-Prioritäten für Ihre erste Woche als neuer Marketing-Manager

By | April 29, 2022
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Als neuer Marketingmanager kann sich die erste Woche wie ein Wirbelsturm anfühlen, in dem versucht wird, die Menschen, Prozesse, Technologien und Kampagnen zu verstehen, die entwickelt werden.

Wenn Sie dies mit dem „Eigentümer der SEO“-Seite der Abteilung verbinden, kann man sich fragen: Wo fange ich überhaupt an?

Da SEO keine einmalige Initiative ist, sind Sie auf der Suche nach Maßnahmen mit der größten Wirkung, die Sie ergreifen können, um die Grundlage für Ihren langfristigen SEO-Erfolg zu schaffen.

Die hier aufgeführten Empfehlungen stammen aus der Sicht eines Vermarkters in einem mittelständischen Unternehmen mit mehreren Standorten.

Die wichtigsten Ziele in der ersten Woche sind das Verständnis Ihrer Organisations-, Abteilungs- und Teamziele.

Diese Nordsterne stellen die Abstimmung mit Ihren Teamkollegen und der Unternehmensmission sicher, bevor Sie mit der Ausführung beginnen können.

Neben dem Kennenlernen Ihres Teams und der verfügbaren Ressourcen finden Sie hier die Systeme, die Sie priorisieren und sicherstellen müssen, dass sie genaue Daten liefern.

1. Installieren Sie Website- und Konversionsanalysen

Sie werden mehr als eine Woche brauchen, um Ihre Analysesysteme zu prüfen und sicherzustellen, dass Ihre Sitzungs- und Konversionsdaten zu 100 % korrekt sind. Es ist jedoch besser als nichts, ein beliebiges Maß an Analyse-Tracking zu haben.

Stellen Sie zunächst sicher, dass das Google Analytics-Tracking auf Ihrer Website, Ihren Zielseiten und Ihrem Blog ausgelöst wird.

Wenn Ihre Website auf einem CMS und Ihr Blog auf einem anderen gehostet wird, müssen Sie beide Stellen überprüfen, um sicherzustellen, dass das Tracking richtig konfiguriert ist.

Der GTM/GA-Debugger ist mein bevorzugtes kostenloses browserbasiertes Tool zum schnellen Debuggen von fehlerhaftem oder dupliziertem GA- und GTM-Tracking-Code vor Ort.

Führen Sie den Debugger auf Ihrer Website aus, um sicherzustellen, dass nicht auf jeder Seite mehrere Seitenaufrufe ausgelöst werden. Hier sind ein paar Beispiele, die zeigen, dass das GA- oder GA4-Tag nur ein einziges Mal auf der Seite ausgelöst wird.

Screenshot von GTM/GA Debugger, April 2022
ga4 debuggenScreenshot von GTM/GA Debugger, April 2022

Wenn Sie sehen, dass auf jeder Seite mehrere Seitenaufrufe ausgelöst werden, wissen Sie, dass Sie Analyseprobleme haben, die Sie später angehen müssen.

2. Richten Sie Google Analytics-Benachrichtigungen ein

Nachdem Sie Ihre Baseline-Analysen konfiguriert haben, ist es an der Zeit, benutzerdefinierte Benachrichtigungen in GA einzurichten. Benachrichtigungen sind eine einfache Möglichkeit, benachrichtigt zu werden, wenn Ihre Website einen plötzlichen Rückgang des Traffics oder der Conversions verzeichnet.

Fühlen Sie sich frei, diese Benachrichtigungskonfiguration für Ihre eigene Website zu verwenden, auf die Sie in den Administratoreinstellungen zugreifen können.

Benutzerdefinierte GA-BenachrichtigungenScreenshot aus Google Analytics, April 2022

3. Implementieren Sie Rangverfolgung

Sie werden wahrscheinlich die ersten paar Wochen im Job damit verbringen, mehr über Ihren Käufer, Ihre Produkte, Mitbewerber, Marketingkanäle und vieles mehr zu erfahren.

Eine der am einfachsten zu verstehenden Metriken, die Ihrem Team dabei helfen, Ihre SEO-Leistung zu verfolgen, ist das Gesamtwachstum der markenlosen Google-Rankings auf der ersten Seite.

Theoretisch sollten Sie beim Erstellen von Inhalten, beim Optimieren Ihrer Website und beim Erweitern Ihres Backlink-Portfolios einen Anstieg der Platzierungen auf der ersten Seite für nicht markenbezogene Keywords feststellen.

In Ihrer ersten Woche können Sie diesen Wert messen und anfangen zu verstehen, welche Themen/Keywords auf der ersten Seite von Google an der Schwelle zum Ranking stehen.

Betrachten Sie diese Keywords als Ihre „niedrig hängenden Früchte“. Wenn Sie nach einem schnellen Gewinn suchen, konzentrieren Sie sich darauf, den Inhalt der Seiten zu verbessern, die kurz davor stehen, auf Seite eins zu ranken.

Hier ist ein Beispiel für einen Semrush-Bericht, der diese Metriken verfolgt, um Ihrem Team diese Baseline schnell bereitzustellen:

Erste Seite Google-RankingsScreenshot von Semrush, April 2022

Es wird wahrscheinlich länger als eine Woche dauern, bis Sie die Themen festgelegt haben, um die Sie Ihre Content- und SEO-Strategie aufbauen müssen, aber das gibt Ihnen zumindest einen Ausgangspunkt.

4. Richten Sie die Google Search Console ein

Auf einer grundlegenden Ebene verfolgt GSC Ihre Fähigkeit, in Google gecrawlt und indexiert zu werden, und zeigt potenzielle Probleme auf, die die Crawler von Google beim Zugriff auf Ihre Website beeinträchtigen.

In Ihrer ersten Woche sollten Sie Folgendes überprüfen:

Ihre Sitemaps werden übermittelt und die Menge der in Ihren Sitemaps aufgeführten Seiten entspricht der Menge der indexierten Seiten in Google (wie im Abdeckungsbericht angegeben).

Sie werden wahrscheinlich nie genau übereinstimmen, aber wenn Sie eine Diskrepanz von 50 % sehen (Seiten in der Sitemap vs. gültige Seiten im Abdeckungsbericht), könnte die Inhaltsqualität oder technische Probleme dazu führen, dass Google Ihre Website nicht indexiert.

Sie haben keine manuellen Maßnahmen oder Sicherheitsprobleme.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Ihre Vorgänger aus Marketing- oder CMS-Sicherheitssicht getan haben, überprüfen Sie diese Bereiche, um sicherzustellen, dass Sie nicht betroffen sind.

Jegliche Spitzen bei Impressions- oder Klickdaten, wie im Bericht „Suchergebnisse“ aufgeführt.

Rufen Sie die Daten der letzten 16 Monate ab und notieren Sie sich alle spezifischen Zeiträume, in denen Ihre Website diese Auswirkungen auf die Suche festgestellt hat.

Google-SuchkonsoleScreenshot aus der Google Search Console, April 2022

5. Richten Sie das Zuhören von Markenerwähnungen ein

Der einfachste Weg, Backlinks zu Ihrer Website zu generieren, besteht darin, sicherzustellen, dass jede andere Website, die Ihre Marke erwähnt, auch auf Ihre Website verweist.

Wenn Sie noch kein SEO-Tool haben, folgt Feedly Branchenpublikationen und Markenerwähnungen.

Mein bevorzugtes SEO-spezifisches Tool ist jedoch das Markenüberwachungstool von Semrush, mit dem Sie nicht verknüpfte Markenerwähnungen verfolgen können.

Markenüberwachung in SemrushScreenshot von Semrush, April 2022

6. Überprüfen Sie die Einträge im Google-Unternehmensprofil

Die Komplexität in Ihrer Marketingabteilung steigt, wenn Sie auch für die lokale digitale Präsenz einzelner Filialen, Franchise oder Vertriebsbüros verantwortlich sind.

Stellen Sie in Ihrer ersten Woche sicher, dass jeder Standort über eine Google-Unternehmensprofilseite mit genauen Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer verfügt.

Als Teil dieses Prozesses starten Sie den Anspruchsprozess zur Überprüfung Ihrer Einträge. Dies kann bis zu ein paar Wochen dauern, also sollten Sie loslegen.

7. Anmerkungen einrichten

Wenn Sie Glück haben, hat Ihr Vorgänger Aufzeichnungen über die wichtigsten Daten in der Marketinggeschichte Ihres Unternehmens hinterlassen, darunter Website-Launches, CMS-Migrationen, Start-/Enddaten von Kampagnen usw.

Einige dieser Datensätze können in Google Analytics-Anmerkungen gespeichert werden, die es Ihnen ermöglichen, detaillierte Notizen zu Ereignissen zu hinterlassen, die sich auf Ihre Verkehrs-, Konversions- oder Umsatzdaten auswirken können.

Überprüfen Sie in Ihrer ersten Woche nicht zuletzt die Anmerkungen der letzten Jahre und fügen Sie das Datum hinzu, an dem Sie im Unternehmen angefangen haben, um den Fortschritt zu zeigen, den Sie nach Erreichen der 90-, 180- und 365-Tage-Marke gemacht haben bei der Organisation.

8. Installieren Sie Google Tag Manager

Die beste Konfiguration für die meisten Organisationen zur Verwaltung von Tracking-Skripts ist der Google Tag Manager.

Die ordnungsgemäße Implementierung von GTM ermöglicht es Ihnen, alle Skripte zu sehen, die auf Ihrer Website ausgeführt werden, und die Seiten, auf denen diese Skripte ausgeführt werden.

Wenn Sie eine neue Rolle übernehmen, ohne eine klare Tech-Stack-Dokumentation zu erhalten, kann Google Tag Manager Ihnen helfen, welche Systeme vor Ort für Tracking, Werbung und vieles mehr verwendet werden.

9. Führen Sie einen Crawl durch, um Benchmarks zu erstellen

Idealerweise haben Sie zu Beginn Ihrer neuen Funktion bereits eine ungefähre Vorstellung vom Webauftritt Ihrer neuen Organisation.

Führen Sie in Ihrer ersten Woche einen Crawl mit ScreamingFrog oder einem anderen Crawling-Tool durch, um das Volumen der zu behebenden SEO-Probleme zu ermitteln und ein besseres Gefühl für Ihre Informationsarchitektur zu bekommen.

Unabhängig davon, welches Crawling-Tool Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass es alle mit Ihrer Website verbundenen Subdomains crawlen kann, damit Sie sich ein vollständiges Bild von allen Webeigenschaften machen können, mit denen Sie möglicherweise arbeiten.

Hier ist ein Beispiel für die Art von Visualisierungen, die Ihnen helfen, Ihre Informationsarchitektur zu verstehen.

Screaming Frog-BerichtScreenshot von Screaming Frog, April 2022

10. Inventarisieren Sie Ihren MarTech Stack

Da die Ausgaben für SaaS-Anwendungen weiter steigen, verwendet Ihre neue Organisation möglicherweise zwischen 20 und 150 verschiedene Anwendungen im gesamten Unternehmen.

Sie müssen nicht alle Einzelheiten kennen.

Wenn Sie alle Marketing- und Vertriebstools und ihre jeweiligen Verwendungszwecke dokumentieren können, verstehen Sie besser, was Sie sofort verwenden können (im Gegensatz zum Kaufprozess anderer Tools).

Ihre erste Woche wird wie im Flug vergehen. Wenn Sie diese Liste bewältigen können, haben Sie die Grundlage, um Ihre anstehenden Kampagnen zu verfolgen, zu optimieren und zu starten.

Mehr Ressourcen:


Ausgewähltes Bild: Wear it out/Shutterstock

Category: SEO

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