Sollten Sie einen Blog oder E-Mail-Marketing für Ihre Reisemarke verwenden?

By | June 6, 2022
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Vor weniger als fünf Jahren war das Starten eines Blogs ein großer Marketingschwerpunkt in der Reise-Community.

Nicht nur die SEO-Boni hatten viel Anklang gefunden, auch das Reiseblogging war ein unglaublich beliebtes Format, das eine große Zielgruppe versprach, wenn man die richtige Nische fand.

Während die meisten Reiseblogs immer noch gut laufen, hat das E-Mail-Marketing in den letzten Jahren ebenfalls einen Moment erlebt.

Angesichts der niedrigen Kosten, des hohen ROI und der einfachen Methode, Kunden zu binden, sind in letzter Zeit Fragen aufgetaucht, ob das Teilen von Inhalten per E-Mail besser ist als das Posten in einem Blog.

Das Wichtigste zuerst: Dies ist kein Beitrag, der die beiden Ansätze vergleicht, um einen Gesamtsieger zu krönen.

Die Erstellung von Blog-Inhalten und E-Mail-Marketing sind zwei ziemlich unterschiedliche Arten von Inhalten, und beide haben ihre Vorteile.

Wenn Sie jedoch eine neue Reisemarke sind und sich fragen, auf welches Format Sie sich konzentrieren sollen, oder Ihre Marketingstrategie ändern möchten, indem Sie mehr Ressourcen in einen Ansatz stecken, lohnt es sich auf jeden Fall, jedes unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren zu untersuchen.

Dieser Beitrag wird Ihnen dabei helfen.

Die Vorteile von Blog-Inhalten

Bloggen ist ein Format, das es schon seit Jahrzehnten gibt.

Egal, ob Sie eine große Reisemarke mit einem Blog auf Ihrer Website oder ein engagierter Reisebegeisterter sind, der einen Blog betreibt, um Ihre Geschichten zu teilen, diese Art von Inhalten bietet viele Vorteile.

Der erste Vorteil gilt eher für Marken mit Websites, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten. Ein Blog ist eine hervorragende Möglichkeit, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken und potenzielle Kunden zu erreichen, die möglicherweise nicht von herkömmlichem Werbematerial betroffen waren.

Im Durchschnitt sehen Unternehmen mit einem Blog 55 % mehr Website-Besucher als Unternehmen ohne Blog. Es besteht also ein enormes Potenzial für die Erweiterung Ihres Kundenstamms.

Aus SEO-Sicht kann ein Blog, das Sie regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisieren, Wunder bewirken, wenn es darum geht, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen rankt.

Sie können nicht nur den Traffic erhöhen, indem Sie Inhalte erstellen, die auf Longtail-Keywords abzielen, sondern ein Blog hilft auch, die Indexierung zu unterstützen und das Ranking Ihrer kommerziellen Seiten zu unterstützen.

Ein Blog kann auch ein wirklich nützliches Tool beim Linkaufbau sein, was wiederum dazu beiträgt, das Ranking Ihrer Website zu verbessern.

Blog-Inhalte können dazu beitragen, Ihre Marke als Quelle der Autorität in Ihrer Branche zu etablieren. Indem Sie regelmäßig wertvolle und ansprechende Erkenntnisse teilen, gewinnen Sie den Ruf, eine zuverlässige Informationsquelle zu sein.

Dies führt zu einer größeren Markenbekanntheit und hilft, Ihren Kundenstamm zu vergrößern.

Wenn es um das Markenimage geht, sind Blog-Inhalte schließlich eine der besten Möglichkeiten, um eine „Stimme“ und einen Ton zu etablieren, den Ihr Publikum wiedererkennt.

Das regelmäßige Teilen neuer Beiträge in Ihrem Reiseblog, die alle Ihre Markenwerte verkörpern, wird dazu beitragen, die Wiedererkennung zu verbessern und Ihr Image zu stärken, insbesondere wenn sich dieser Ton in allen Ihren anderen Marketingkanälen widerspiegelt.

Die Vorteile von E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing hat so viele Vorteile wie das Schreiben von Blog-Inhalten, sei es das Versenden regelmäßiger Newsletter, das Weiterleiten potenzieller Kunden durch den Käufertrichter, das Halten von Kontakt mit bestehenden Kunden oder das Steigern des Engagements Ihrer Zielgruppe.

Kommerzielle Marken neigen dazu, E-Mail-Marketing zu nutzen, um Produkte und Angebote zu bewerben, aber E-Mail-Marketing ist oft ein weiterer Kanal, um Inhalte zu teilen und mit Kunden in der Reisebranche zu kommunizieren.

Einer der größten Vorteile des E-Mail-Marketings ist, dass es sich um eine ziemlich kostengünstige Strategie handelt, die ideal ist, wenn Sie ein relativ kleines Unternehmen oder ein Reiseblogger sind, der alleine arbeitet.

Sie können Kampagnen auch ohne allzu großen Aufwand durchführen, wenn Sie bereit sind, die Arbeit am Anfang zu investieren, sodass dieser Ansatz auch ohne große Erfahrung recht einfach durchzuführen ist.

Ein wichtiger Vorteil, der beim E-Mail-Marketing oft erwähnt wird, ist der beeindruckende Return on Investment (ROI).

Die genauen Zahlen variieren je nach Branche und Art der Kampagne, aber im Durchschnitt können Marken etwa 36 US-Dollar für jeden US-Dollar verdienen, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, was eine beeindruckende Statistik ist.

Die Natur des E-Mail-Marketings bedeutet, dass die Empfänger Ihrer Inhalte ihre Kontaktdaten angeben müssen, um sich Ihrer Mailingliste anzuschließen, was bedeutet, dass jeder, der Ihre Inhalte liest, bereits daran interessiert ist, was Sie teilen.

Dies bedeutet, dass Ihr Publikum viel mehr mit Ihren Inhalten beschäftigt ist als mit jedem anderen Kanal, was zu einem höheren Maß an Interaktion und erfolgreicherer Konversion führt.

Ein weiterer Vorteil ist, dass uninteressierte Empfänger sich abmelden können, sodass Sie keine Zeit oder Ressourcen verschwenden, um Ihre Inhalte Personen zu präsentieren, die sich nicht damit beschäftigen.

Engagement ist ein allgemeiner Vorteil des E-Mail-Marketings, sowohl bei bestehenden als auch bei potenziellen Kunden.

Wenn Sie E-Mail-Inhalte versenden, liefern Sie (manchmal personalisierte) Nachrichten direkt in die Posteingänge Ihrer Zielgruppe, was bedeutet, dass sie viel wahrscheinlicher mit diesen Inhalten interagieren als mit Ihren anderen Marketingaktivitäten und sich Ihrer Marke näher fühlen, weil davon.

Das Versenden regelmäßiger E-Mail-Inhalte kann für Reisemarken sehr nützlich sein, die ihr Angebot im Gedächtnis ihrer Zielgruppe halten möchten.

Wenn potenzielle Kunden beispielsweise entscheiden, einen Urlaub zu buchen, gehen sie zuerst auf die Website dieser Marke.

E-Mail-Marketing sorgt dafür, dass Sie regelmäßig Kontakt zu Ihrer Zielgruppe halten und mit dieser Kommunikation eine Beziehung aufbauen, die hoffentlich dazu führt, dass Kunden selbstständig an Ihre Marke denken und die Konversionsraten erhöhen.

Schließlich ist ein weiterer wichtiger Vorteil des E-Mail-Marketings, dass es ein hervorragender Kanal für die Verbreitung personalisierter Inhalte ist.

80 % der Verbraucher gaben an, dass sie eher bei Marken einkaufen, die personalisierte Erfahrungen bieten. Wenn Sie also Ihre E-Mails anpassen und Ihre Mailingliste mit relevanten Inhalten versehen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie Ihr Publikum vergrößern.

Publikumsbindung

Der Versuch, E-Mail-Marketing und Blog-Inhalte gegeneinander auszuspielen, ist unproduktiv. Die beiden Ansätze haben sehr unterschiedliche Absichten und werden oft zusammen als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie verwendet.

Ein Überschneidungsbereich zwischen den beiden ist jedoch das Publikumsengagement, das einige interessante Vergleichspunkte bietet, die es zu untersuchen gilt.

Engagement ist ein wesentlicher Bestandteil des Kundenerlebnisses, und ein gutes Kundenerlebnis ist der Schlüssel zu einem positiven Markenimage, Stammkunden und Geschäftswachstum.

Die Verbraucher von heute haben mehr Auswahl als je zuvor hinsichtlich ihrer Inhalte und der Marken, die sie unterstützen.

Die Reisebranche ist ein Sektor, in dem der Wettbewerb besonders hart ist, daher ist das Engagement etwas, das fast jede Marke zu verbessern bestrebt ist.

Reiseblog-Inhalte können das Publikumsengagement verbessern, wenn Sie sich die Zeit nehmen, interessante, emotionale und wertvolle Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wirklich gerne liest.

Sobald ein Leser auf Ihrer Website ist, verwenden Sie Banner und Handlungsaufforderungen, um ihn dazu zu bringen, sich mit anderen Blog-Beiträgen und Zielseiten zu beschäftigen, Ihre Marke fester in seinem Gedächtnis zu verankern und hoffentlich damit zu beginnen, den Käufertrichter hinunter in Richtung Buchung zu gelangen.

In erster Linie müssen Sie jedoch interessierte Leser dazu bringen, auf Ihrem Blog zu landen.

Und wenn sie bei ihrem ersten Besuch keinen Kauf oder keine Anfrage tätigen, müssen Sie einen ausreichend starken Eindruck hinterlassen, dass sie von selbst zu Ihrem Blog zurückkehren und mehr von den dortigen Inhalten lesen werden.

Das ist eine verdammt große Herausforderung.

Der Zustand der Welt, in der wir heute leben, bedeutet, dass Marken nicht nur um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden miteinander konkurrieren. Sie konkurrieren auch darum, die begrenzte Zeit zu füllen, die moderne Verbraucher jeden Tag haben, um neue Inhalte zu lesen und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Die meisten Menschen haben nicht die Zeit, nach neuen Dingen zu suchen, die sie konsumieren können; Sie möchten, dass die Inhalte auf Knopfdruck ankommen, damit sie sich ohne allzu großen Aufwand sofort engagieren.

Hier kommt E-Mail-Marketing ins Spiel.

Das Bloggen hatte sicherlich seine Blütezeit und bleibt ein sehr wertvoller Kanal, der so schnell nicht mehr verschwinden wird.

Aber um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen, während sie pendeln, den Wasserkocher kochen oder vor dem Schlafengehen scrollen, ist das Lesen einer E-Mail, die sich bereits in ihrem Posteingang befindet und eine kuratierte Auswahl an Geschichten, Ideen und weiterführender Lektüre enthält, eindeutig die erste Wahl gegenüber der Suche einen Blog-Beitrag veröffentlichen, mit dem Sie sich stattdessen beschäftigen können.

Gibt es noch einen Platz für Blogs, die regelmäßig lange Inhalte für ihr Publikum posten?

Na sicher!

Aber mit schwindenden Aufmerksamkeitsspannen, wachsender Angst vor der Trennung von Geräten und dem Wunsch nach sofortiger Befriedigung, der größer denn je ist, hat E-Mail-Marketing viel zu bieten, was es zum perfekten Format macht, um den Verbraucher von heute zu erreichen und zu binden.

Wann sollten Sie Blog-Inhalte erstellen?

Wie am Anfang dieses Artikels beschrieben, gibt es keinen „Gewinner“, wenn man Blogging mit E-Mail-Marketing vergleicht.

Es gibt viele Fälle, in denen das Erstellen von Blog-Inhalten die beste Wahl in einer Reisemarketingstrategie ist, die wir unten aufgeführt haben.

  • Sie können große Mengen an Inhalten produzieren.
  • Ihre Zielgruppe beschäftigt sich gerne mit ausführlichen, informativen Inhalten.
  • Sie sind geschickt darin, Inhalte zu schreiben, die den Leser beschäftigen, ihn emotional ansprechen und ihn aus dem gegenwärtigen Moment transportieren.
  • Sie haben bereits einen etablierten Blog mit einigen wiederkehrenden Lesern.
  • Sie sind eine Reisemarke, die es genauso schätzt, einzigartige Ratschläge und Einblicke zu teilen, wie Sie Buchungen schätzen.
  • Sie zielen im Rahmen einer SEO-Strategie auf Longtail-Keyword-Phrasen ab.
  • Sie möchten den Traffic auf Ihrer Website erhöhen.
  • Sie möchten Ihre Marke als Vordenker oder verlässlichen Ratgeber in Ihrer Branche etablieren.

Wann sollten Sie E-Mail-Inhalte erstellen?

Einige Faktoren deuten darauf hin, dass das Erstellen von E-Mail-Inhalten wie einem Newsletter oder einer regelmäßigen Zusammenfassung der beste Ansatz wäre.

  • Sie haben nur begrenzte Ressourcen zum Schreiben von Inhalten, was bedeutet, dass die Erstellung kurzer E-Mail-Newsletter einfacher zu handhaben ist.
  • Sie haben ein begrenztes Budget für den Aufbau Ihrer Marketingstrategie.
  • Sie haben ein Händchen dafür, kürzere, sofort ansprechende Inhalte zu schreiben.
  • Sie möchten ein Gefühl der „Gemeinschaft“ zwischen Ihren Kunden entwickeln und engere Beziehungen zu ihnen aufbauen.
  • Sie haben bereits eine gute Menge an Inhalten auf Ihrer Website, die Sie teilen können.
  • Sie suchen nach Möglichkeiten, mehr potenzielle Kunden durch den Käufertrichter zu leiten.

Der beste Weg nach vorne

Wenn möglich, ist es am besten, Zeit für die Entwicklung von Blog-Inhalten und E-Mail-Inhalten als Teil Ihrer umfassenderen Marketingstrategie zu verwenden.

E-Mail-Marketing kann verschiedene Formen annehmen, von automatisierten Nachrichten, die Kunden daran erinnern, was sie sich auf einer Website angesehen haben, bis hin zu persönlicheren Nachrichten von Marken, die Geschichten, Einblicke und Ratschläge teilen.

Viele Marken-Newsletter enthalten Links zu den Inhalten ihres Blogs, was eine fantastische Möglichkeit darstellt, diese beiden Ansätze miteinander zu verbinden und mehr Website-Traffic zu fördern, während gleichzeitig das Bedürfnis der Kunden nach sofortigen, leicht konsumierbaren Inhalten angesprochen wird.

Der beste Weg nach vorne ist, Ihre Ansätze zu kombinieren und sowohl Blogging als auch E-Mail-Marketing auf integrierte Weise zu nutzen.

Konzentrieren Sie sich zunächst auf die Erstellung ansprechender, immergrüner Blog-Inhalte. Sobald Sie einen guten Bestand an Inhalten erreicht haben, verlagern Sie Ihren Fokus mehr auf E-Mails, wo Sie diese Inhalte nutzen können, um Community und Engagement aktiver aufzubauen.

Wenn Sie eine etablierte Reisemarke sind, haben Sie diese beiden Techniken wahrscheinlich bereits in Ihrer Marketingstrategie.

In diesem Fall sollten Sie überlegen, welche Auswirkungen Ihre E-Mail-Inhalte auf die Kundenbindung haben können und ob Sie die von Ihnen versendeten Inhalte anpassen könnten, um dies zu verbessern, während Sie gleichzeitig Ihr Blog auf dem neuesten Stand halten und in Ihren E-Mails auf diese neuen Beiträge verlinken.

Wenn Sie eine neue Marke sind und eine Marketingstrategie entwickeln, berücksichtigen Sie die oben genannten Bedingungen und entscheiden Sie, worauf Sie Ihre Bemühungen je nach Ihren Zielen und Kapazitäten konzentrieren möchten.

Wie dieser Beitrag hervorgehoben hat, haben sowohl E-Mail-Marketing als auch die Erstellung von Blog-Inhalten ihre Vorzüge. Beides sind unglaublich nützliche Methoden, mit denen Reiseunternehmen ein erkennbares Markenimage aufbauen und ihr Publikum ansprechen können.

Anstatt einen Sieger zwischen den beiden zu krönen, bedenken Sie den Wert, den jedes dieser Formate für die heutigen Verbraucher hat, und passen Sie Ihr Angebot entsprechend an, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

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Beitragsbild: ra2 studio/Shutterstock

Category: SEO

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