So skalieren Sie Ihr Enterprise-SEO-Programm

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Möchten Sie Ihre SEO-Prozesse skalieren?

Sind Sie gerüstet, um die sich ständig verändernde digitale Landschaft in Ihre Wachstumspläne einzubeziehen?

Jeder Vermarkter würde zustimmen, dass die Skalierung im heutigen digitalen Zeitalter eine komplexe Herausforderung sein kann.

Mit einem ausgeklügelten, fein abgestimmten und strategischen Ansatz können Sie ein SEO-Programm jedoch nahtlos auf Unternehmensebene skalieren.

Am 13. Juli moderierte ich ein Webinar mit Wayne Cichanski, VP of Search & Site Experience bei iQuanti, und Anwesha Mazumdar, Leiterin von Credello.

Cichanski und Mazumdar präsentierten ein skalierbares SEO-Programm, das funktioniert.

Hier ist eine Zusammenfassung des Webinars. Um auf die gesamte Präsentation zuzugreifen, füllen Sie das Formular aus.

1. Erfassen Sie die Verbrauchernachfrage

Verstehen Sie, wonach die Verbraucher und Ihr Publikum suchen.

  1. Definieren Sie Ihre Kundenpersönlichkeiten.
  2. Identifizieren Sie die Verbrauchernachfrage während der gesamten Journey.
  3. Finden Sie heraus, was und wie Ihr Publikum nach Ihren Produkten sucht.
So skalieren Sie Ihr Enterprise-SEO-ProgrammiQuanti, Juli 2022

Wenn Sie keine Inhalte haben, die der User Journey entsprechen, können sie Ihre Website nicht basierend auf der Nachfrage betreten, nach der sie suchen.

Sie sollten diesen Inhalt erstellen, um diesen Verkehr an Bord zu halten.

Wie erstellen Sie die Inhalte, nach denen Ihre Zielgruppe sucht? Beginnen Sie mit der Zusammenstellung von Keyword-Daten.

2. Kompilieren Sie Schlüsselwortdaten

Nehmen Sie diese Journey-Daten, die Persona, diese Funnel-Verbindung und wenden Sie das auf Ihre Keyword-Recherche an.

Keywords sollten um Inhalte getrieben werden.

[3 ways to approach keyword research & how Credello did it] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

Gruppieren Sie Keyword-Daten nach gleichgesinnter Absicht

Ordnen Sie Keywords nach ähnlicher Absicht zu und gruppieren Sie sie. Isolieren und entwickeln Sie dann Inhalte, die dieser Absicht entsprechen.

Ein Intent entspricht einer Inhaltsseite.

So skalieren Sie Ihr Enterprise-SEO-ProgrammiQuanti, Juli 2022

Für Credello diese Schritte:

  • Wurde zur Grundlage ihrer kanalübergreifenden Content-Strategie.
  • Wurde in Richtlinien und Markenstimme übersetzt.
  • Hat ihnen geholfen, den Entscheidungstrichter und die Reise des Benutzers zu skizzieren.

[Discover Credello’s approach to capturing demand] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

3. Bewerten Sie Ihre Konkurrenz

Kennen Sie die wichtigsten Kennzahlen, um die Gesundheit Ihrer Konkurrenten zu identifizieren.

Die Keyword-Landschaft, die Sie gerade identifiziert haben, definiert Ihre Märkte, Produkte oder Dienstleistungen über die gesamte Trichterreise hinweg.

Diese Marktlandschaft wird zu Ihrer Grundlinie, Ihrem Nordstern.

Vergleichen Sie den Marktanteil der Marktstärke

Vergleichen Sie diese Absichten mit Ihren Webseiten und finden Sie heraus, was Sie auf dem Markt veröffentlicht haben und was fehlt, wie z. B. eine Überprüfung des Gesundheitszustands.

[See an example] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

Identifizieren Sie die Stärke des SEO-Programms eines Konkurrenten

Wissen, wo und was Ihre Konkurrenten tun.

  • Marktabdeckung.
  • Share of Voice (SOV)-Position.
  • Inhaltliche Lücke.
  • Autoritätsstärke.

[Find out what each factor means] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

4. Skalieren Sie Ihr Inhaltsprogramm

Um wesentliche Inhaltslücken zu schließen, müssen Sie wissen, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten.

Dies kann erreicht werden, indem die folgenden Faktoren berücksichtigt werden:

  • Landschaft.
  • URLs veröffentlicht.
  • Absichtsübereinstimmung.
  • Bestehende/Neue Inhalte.

[Dive deeper into each element and see how Credello did it] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

5. Priorisieren Sie Ihre Bemühungen

Zu wissen, was wann zu tun ist, ist entscheidend.

Beginnen Sie damit, Taktiken nach Aufwand und Teams für gleichzeitige Arbeitsströme zu gruppieren.

Wie man Taktiken gruppiert

Taktiken mit geringem Aufwand und hoher Wirkung

  • CMS-Seitenaktualisierungen.
  • Inhaltliche Änderungen.
  • Aktualisierungen der primären SEO-Attribute.
  • Verzicht auf negative Autorität.

Taktiken für längere Zyklen

  • Netto neue Inhaltsseiten.
  • Infografiken / 10x Inhalt.
  • Vorlagenänderungen.

Sprintzyklus-Taktiken

  • Seitengeschwindigkeit.
  • Core-Web-Vitals.
  • Vorlagenänderungen.
  • Globales Surfen.

6. Huckepack auf Sprintzyklen

Sprintzyklen ermöglichen es Ihnen, Anpassungen und Fortschritte vorzunehmen.

Da die Sprint-Zyklen bereits geplant, gewidmet und auf eine bestimmte Seite, Vorlage oder Initiative ausgerichtet sind, fügen Sie dem nur einen SEO-Wert hinzu.

So skalieren Sie Ihr Enterprise-SEO-ProgrammiQuanti, Juli 2022

Fügen Sie Ihre Puzzleteile auf Vorlagen- und Seitenebene in diese Sprintzyklen ein.

[See how Credello operationalized the program] Greifen Sie sofort auf das Webinar zu →

[Slides] So skalieren Sie Ihr Enterprise-SEO-Programm

Hier ist die Präsentation:

Nehmen Sie an unserem nächsten Webinar teil!

Einstieg in SEO: 10 Dinge, die jede SEO-Strategie zum Erfolg braucht

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Bildnachweis

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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