Ist Schema Stuffing der neue SEO-Spam?

By | May 23, 2022
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Erinnern Sie sich an die guten alten Zeiten, als SEO-Profis versuchten, Suchmaschinen mit dem Metatag „Keywords“ zu überlisten?

Es könnte durch Schema Stuffing wieder passieren.

Diesmal könnte es jedoch mehr Schaden anrichten.

Neulich hatte ein Kunde einige Probleme, sein Schema auf seine Webseite zu bekommen.

Ich sah mir an, was er getan hatte, und seine medizinische Praxisseite hatte eine Seite für einen US-Bundesstaat.

Aber anstatt hervorzuheben, dass es auf der Seite um die medizinische Disziplin in diesem Bundesstaat ging, hatte er Google gesagt, dass es auf der Seite um Stadt A, Stadt B, Stadt C, Stadt D ging.

Möglicherweise hatte das Unternehmen an jedem dieser Standorte Geschäfte, aber es würde mich nicht wundern, wenn das nicht richtig wäre.

Er hatte versucht zu sagen, dass es bei dem Inhalt der Seite eigentlich um etwas ging, was es nicht war.

Die Automatisierung hatte korrekt bemerkt, dass die Seite all diese Städte erwähnt hatte.

Aber das ist kein guter Grund, Schemata über die Stadt zu stopfen.

Ich sehe auch, dass Benutzer auf der Homepage ihres Blogs ein Schema hinzufügen, das so beginnen könnte:

Screenshot des Autors, Mai 2022

Das sagt der Suchmaschine, dass es auf der Seite um Blogs geht! Sagen Sie in diesem Schema, worum es auf der Seite geht, nicht um was es auf der Seite geht.

Es besteht die Gefahr, dass der Website-Besitzer dann jedes Thema unter der Sonne hinzufügt, unabhängig davon, ob diese Themen im Mittelpunkt des Inhalts stehen oder dazu gehören.

Ein „Auf Twitter posten“-Symbol auf der Seite?

Fügen wir „sameAs Twitter“ hinzu.

Google-Empfehlungen?

Nehmen wir an, die Seite ist die gleiche wie bei Google. Sie können sehen, wie das Schema außer Kontrolle geraten kann.

Googles Ansicht zu fehlerhaften strukturierten Daten

Im April führte Google einen Podcast über strukturierte Daten mit den Google-Mitarbeitern Martin Splitt, Ryan Levering und Lizzie Sassman durch.

Wenn Googler über strukturierte Daten sprechen, sollten SEO-Experten zur Kenntnis nehmen. Ich empfehle den gesamten Podcast, möchte mich aber auf einen 60-Sekunden-Clip konzentrieren.

Hier fragte Martin – der wahrscheinlich der Spam-Seite von SEO ausgesetzt ist (als Teil des Search Quality-Teams bei Google) – Ryan, ob Google für (und ich paraphrasiere) „übertriebene SEOs, die falsche Schemata hinzufügen“ kompensieren müsse.

Ich nehme an, er spielte auf die Idee an, dass SEO-Spezialisten anfangen, jedes Thema unter der Sonne in das Schema aufzunehmen.

Interessanterweise sagte Ryan von Googles Engineering-Seite, dass ein falsches Schema nicht nur aus Spam-Perspektive, sondern häufiger auch aus Synchronisations-Perspektive ein Problem sei.

Oft sieht Google ein Schema, das nicht mit dem Kerninhalt übereinstimmt.

Der Effekt ist wahrscheinlich derselbe: Ein negatives Signal, das Ihren Inhalt weniger auf die Suchanfrage und die Benutzerabsicht ausrichtet, anstatt stärker darauf abzustimmen.

Ryans Punkt im Podcast brachte verschiedene Ideen zum Vorschein.

Vielleicht wirbt eine Webseite für ein regelmäßiges monatliches Treffen?

Im ersten Monat fügt der Autor möglicherweise Ereignisschema-Markup mit den Daten und Uhrzeiten hinzu, aber im nächsten Monat werden die Daten auf der menschlichen Seite des Inhalts aktualisiert, aber jetzt im Schema falsch.

Oder schlimmer… mehr Das Ereignisschema wird hinzugefügt und teilt Google jetzt mit, dass das Ereignis mehrere Daten hat – was vielleicht wahr ist, aber für Google-Nutzer, die nach dem nächsten suchen, nicht sehr hilfreich ist.

Es kann zu einem Problem werden, wenn SEO-Profis anfangen, sich mit Schemas auseinanderzusetzen, ohne sich die Zeit zu nehmen, es zu verstehen.

Sollten Sie das Schema automatisieren?

Ich habe mich an SEO-Profis auf Twitter gewandt, um sie zu fragen, ob sie der Meinung sind, dass Schemas automatisiert werden können.

Die Antwort war definitiv kein Fanfarenruf in die eine oder andere Richtung.

Einige SEO-Experten waren der Meinung, dass das Schema viel besser automatisiert sei, andere waren der Meinung, dass Maschinen für diese Aufgabe nicht bereit seien und dass ein handcodiertes Schema vorzuziehen sei.

In den strukturierten Daten-Podcasts waren die Googler (meiner Meinung nach) überraschend positiv über die Idee, dass das Schema maschinell generiert wird.

Eine Frage auf TwitterBild von Twitter, Mai 2022

Natürlich lassen sich einige Schemas viel einfacher automatisch genau generieren als andere.

Der Fokus muss hier eher auf Genauigkeit als auf Volumen für den Website-Eigentümer liegen.

Es ist vielleicht besser, Schemas ganz zu vermeiden, wenn Sie nicht zumindest überprüft haben, ob es korrekt ist.

Dies gilt für die Bedeutung, die das Schema der Engine vermittelt, und für die Syntax des Codes.

Viele SEO-Profis und Webentwickler sind faul geworden, da Webbrowser schlechten HTML-Code extrem verzeihen.

Schema, so glaube ich, ist nicht so nachsichtig.

Ein kleiner Syntaxfehler kann zu einem vollständigen Ausfall des maschinellen Verständnisses führen.

Aus diesem Grund ist es immer ratsam, die kostenlosen Markup-Prüfungstools für strukturierte Daten auf dem Markt zu verwenden.

Aber das ist auch der Grund, warum Sie sollen automatisierte Schemaerstellung – zumindest teilweise.

Verlassen Sie sich nicht auf die Tools, um den markierten Inhalt zu verstehen, aber die Verwendung eines Tools zum Generieren eines technisch korrekten Schemas sollte eine große Zeitersparnis sein.

Mittlerweile gibt es viele auf dem Markt.

Ein großartiges Beispiel für Spam im Knowledge Graph

Falls Sie denken, dass Google viel zu schlau ist, um sich von Schema täuschen zu lassen, Bill Hartzer weiter Twitter berichtete über dieses eklatante Spamming eines Knowledge Panel-Ergebnisses für den Ausdruck „SEO-Dienste in Indien“.

Irgendein unternehmungslustiger SEO hat den Begriff in einen musikalischen Künstler verwandelt und aus seinen Lieblingsschlüsselwörtern „Songs“ gemacht!

Knowledge Panel-SpamBild von Twitter, Mai 2022

Als einmalige Sache ist diese Art von Spam einfach nur ein Vergnügen.

Aber es zeigt eine viel dunklere Seite des semantischen Webs.

Die Fähigkeit, die Wahrheit zu verzerren und Realitäten zu formen.

Google muss darauf achten, seine Algorithmen zu schützen.

Die Imbissbuden

  • Füllen Sie Ihr Schema nicht mit Vorschlägen, dass der Inhalt etwas anderes ist, als er ist.
  • Achten Sie darauf, Ihr Schema mit Ihren menschenlesbaren Inhalten zu synchronisieren.
  • Wenn Sie das Schema automatisieren, überprüfen Sie es manuell.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: Cast Of Thousands/Shutterstock

Category: SEO

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