Die digitale Präsenz Ihrer Marke ist (viel) mehr als SEO

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Unternehmen setzen auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), weil sie ihre Präsenz bei Online-Suchen verbessern wollen. Die Wahrheit ist jedoch, dass SEO für größere Marken – und insbesondere für nationale Marken – wenig damit zu tun hat, warum Marken in den Suchergebnissen auf der ersten Seite erscheinen. Das zentrale Wertversprechen von SEO kann irreführend sein oder zumindest missverstanden werden.

Knowledge Panels, Social Accounts, Wikipedia und Stellenbewertungseinträge sind wichtige Bestandteile Ihrer digitalen Präsenz. Zusammen mit Ihrer Website sind sie das erste, was Verbraucher, Investoren und sogar Journalisten sehen, wenn sie nach Ihrer Marke suchen.

Doch obwohl sie online eine größere Sichtbarkeit haben, sind sie nicht besonders von SEO betroffen – insbesondere bei der direkten Markensuche. Um zu verstehen, warum das so ist, schauen wir uns die Schlüsselkomponenten Ihrer digitalen Präsenz an, die SEO kann helfen – und sich dann mit allem anderen beschäftigen.

Siehe auch: Bei SEO geht es nicht nur um Linkbuilding. Übersehen Sie diese Expertenstrategien nicht.

Die großen 3 der SEO

SEO besteht aus drei Hauptkomponenten: Onsite, Offsite und technisch.

Onsite-SEO deckt alle Texte und Metadaten auf Ihrer Website ab und ist entscheidend für die Verbesserung Ihres Rankings für bestimmte Schlüsselwörter. Wenn Sie zum Beispiel handwerklich hergestellte Holzkohle-Zahnpasta verkaufen, beinhaltet eine On-Site-SEO-Strategie die Erstellung von Inhalten zu Suchbegriffen wie „natürliche Zahnprodukte“, „Bio-Zahnpasta“ und (ich nehme an) „altzeitliche Zahnreiniger“.

Off-Site-SEO umfasst alle externen Aktionen (außerhalb Ihrer Website), um Google und andere Suchmaschinen dazu zu bringen, Ihre Website als vertrauenswürdig und maßgeblich anzusehen. Die häufigste Offsite-Taktik ist der Aufbau von Backlinks. Die Erstellung von Inhalten kann Teil dieser Strategie sein, da relevante Websites – wie das Holistic Dentistry Center, um dem obigen Beispiel zu folgen – Ihre Seiten verlinken sollen.

Technisches SEO beinhaltet die Verbesserung der Grundlagen Ihrer Website insgesamt, was sowohl die Sichtbarkeit in Suchmaschinen als auch die Funktionalität der Website verbessern kann.

Off-Site- und technisches SEO haben beide eine breite Anwendbarkeit für jede Art von Suche. Onsite-SEO ist kontextbezogener und schlüsselwortorientierter. Aber für Suchanfragen, die sich direkt auf Ihre Marke beziehen, sind alle drei Strategien weniger hilfreich, als Sie vielleicht denken.

Verwandte: Könnte SEO Ihre Website dauerhaft ruinieren?

Vermeidung von SEO-Blindspots

Die Informationen, die sofort angezeigt werden, wenn Menschen nach Ihrer Marke suchen, sind entscheidend für Ihren Ruf, da sich nur sehr wenige Benutzer zur zweiten Ergebnisseite durchklicken werden.

Lassen Sie uns also über die Arten von Suchergebnissen nachdenken, die Sie sehen, wenn Sie nach Ihrem Markennamen suchen. Ihre Unternehmenswebsite sollte das beste organische Ergebnis sein – wenn nicht, haben Sie ein SEO-Problem.

Aber was kommt als nächstes? Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, sollten Sie rechts neben den organischen Ergebnissen ein Google My Business-Profil sehen, das Fotos, Ihre Website-URL, einen Google Maps-Link, Öffnungszeiten und mehr enthält. Eine SEO-Agentur sollte Sie beraten, wie Sie dieses Profil beanspruchen und optimieren können.

Wenn Sie jedoch eine bekannte nationale Marke sind, sollten Suchende ein Google Knowledge Panel anstelle eines My Business-Profils sehen. Knowledge Panels erscheinen in den Suchergebnissen für bemerkenswerte Personen, Orte, Marken und Eigennamen. Google bezieht Daten für Knowledge Panels aus zahlreichen öffentlichen Quellen, einschließlich Wikipedia. Nebenbemerkung: Wenn Ihre Marke bemerkenswert genug ist, um einen Wikipedia-Artikel zu haben, dann hat Ihre Marke mit ziemlicher Sicherheit ein Knowledge Panel.

Mit einem My Business-Profil können Sie Ihr Knowledge Panel am wirkungsvollsten verbessern, indem Sie es zuerst beanspruchen (mithilfe eines verifizierten Kontos) und Google Änderungen direkt vorschlagen. Sie können auch nach Aktualisierungen für Ihren Wikipedia-Artikel suchen, da die beschreibende Sprache oben im Wissensbereich wahrscheinlich aus der Online-Enzyklopädie stammt.

Ihre sozialen Profile werden auch auf der ersten Seite der Suche erscheinen, sowohl im Knowledge Panel als auch als organische Einträge. Eine SEO-Agentur empfiehlt Ihnen möglicherweise, diese Profile zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass alle relevanten beschreibenden Daten in allen Profilen korrekt und einheitlich sind (z. B. dass Sie denselben Slogan verwenden, die richtige Website auflisten usw.). Es liegt ganz bei Ihnen, diese Kanäle effektiv zu nutzen, um Ihre Marke zu bewerben. Zu oft enthält die erste Seite der Suchergebnisse für Marken Links zu sozialen Konten, die seit Monaten nicht aktualisiert wurden oder die kein kürzlich erfolgtes Rebranding widerspiegeln.

SEO hilft Ihnen auch nicht dabei, negative Bewertungen oder veraltete Informationen auf den Jobseiten Glassdoor und Indeed anzugehen. Beide erscheinen prominent in den Suchergebnissen für Unternehmen und werden häufig von Arbeitssuchenden sowie Journalisten und Investoren besucht.

Suchende nach Ihrer Marke werden auch unzählige Unternehmensprofile von Websites wie Bloomberg, Yahoo Finance, Crunchbase, GitHub und anderen sehen. Einige dieser Profile können direkt von verifizierten Mitarbeitern aktualisiert werden, und dies ist eine gute Idee, wenn Sie möchten, dass Ihre Google-Ergebnisse korrekt bleiben.

Siehe auch: 5 häufige SEO-Fehler und wie man sie vermeidet

Ihre digitale Präsenz ist mehr als nur Ihre Website (viel mehr)

Um es noch einmal zu wiederholen: SEO ist für das Online-Marketing unerlässlich. Ich möchte Marken (und Markenmanager) nur daran erinnern, dass traditionelles SEO nicht alles abdeckt, und dass es große und sehr wichtige Teile Ihrer digitalen Präsenz gibt, die außerhalb des Bereichs der Suchmaschinenoptimierung liegen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, regelmäßig eine vollständige Prüfung Ihrer digitalen Präsenz durchzuführen, beginnend mit allen Suchergebnissen auf Seite 1 für Ihren Markennamen. Es kann hilfreich sein, Ihre Ergebnisse mit Wettbewerbern zu vergleichen, da Sie möglicherweise effektive Maßnahmen sehen, die andere ergreifen, um ihre Präsenz zu verbessern, die Sie duplizieren können.

Eines ist sicher: Sie können es sich nicht leisten, Ihre digitale Präsenz dem Zufall zu überlassen.

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