Der Prozess gegen Johnny Depp führt zu einer neuen Generation von Content-Erstellern

By | June 3, 2022
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Als am Mittwochnachmittag im Prozess gegen Johnny Depp-Amber Heard das Urteil gefällt wurde, bemühten sich Tausende von Online-Influencern um eine Antwort. Twitch-Streamer reagierten in Echtzeit auf die Nachrichten, YouTuber posteten Analysevideos. Instagram-Meme-Accounts scherzten und feierten Depps Sieg. TikTokers hat die wichtigsten Momente der Entscheidung aufgeschlüsselt. Die Videos und Memes waren nur die neuesten in einer Flutwelle von Inhalten über den Prozess, die das Internet für einen Großteil der letzten zwei Monate dominierten.

Der Prozess bot einen Einblick in ein potenzielles zukünftiges Medienökosystem, in dem Inhaltsersteller als Persönlichkeiten fungieren, die einer wachsenden Zahl von Zuschauern aktuelle Nachrichten übermitteln – und ihrerseits die Online-Erzählung rund um Großereignisse definieren. Diese Schöpfer können dabei auch große persönliche Gewinne erzielen. In dieser neuen Landschaft wird jedes große Nachrichtenereignis zu einer Gelegenheit, Follower, Geld und Einfluss anzuhäufen. Und der Depp-Heard-Prozess hat gezeigt, wie das schöpfergesteuerte Nachrichtenökosystem die öffentliche Meinung auf der Grundlage von Plattformanreizen beeinflussen kann.

Fast jedes große Eilmeldungsereignis im vergangenen Jahr hat eine neue Generation von Online-Influencern hervorgebracht. Als das Coronavirus seine tödliche Ausbreitung im ganzen Land begann, wandten sich die Menschen an große gesundheitsorientierte Influencer, um es zu verstehen, und fielen oft auf gefährliche Fehlinformationen herein. Als Russland in die Ukraine einmarschierte, vermehrten sich „Kriegsseiten“, deren Ersteller Tausende durch den Verkauf von Waren und das Posten von OnlyFans-Anzeigen verdienten. Und als in den letzten Monaten Wellen von Anti-LGBTQ-Gesetzen aufblühten, erhielten beliebte LGBTQ-Streamer und TikToker einen großen Aufmerksamkeitsschub.

Als der Depp-Heard-Prozess im April begann, online an Bedeutung zu gewinnen, erkannten Internetnutzer auf der ganzen Welt eine neue Gelegenheit, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und Geld zu verdienen. Christopher Orec, ein 20-jähriger Ersteller von Inhalten in Los Angeles, hat seinen mehr als 1,4 Millionen Followern auf Instagram auf mehreren Seiten ein Dutzend Videos über den Prozess gepostet. „Was ich persönlich davon gewonnen habe, ist Geld und Bekanntheit durch die Qualität der Videos“, sagte er.

Sie können „von einem Kind in der High School abgehen und wenn Sie früh darauf springen, kann es Ihr Leben grundlegend verändern“, sagte Orec. „Sie können diese Ansichten, Vorlieben und Freigaben, die Sie daraus erhalten, verwenden, um Ihr Konto zu monetarisieren und aufzubauen und mehr Geld damit zu verdienen, mehr Leute zu treffen und sich zu vernetzen.“

Die Inhaltserstellerin Alyte Mazeika verdiente laut Business Insider in einer Woche 5.000 US-Dollar, indem sie die Inhalte auf ihrem YouTube-Kanal auf ununterbrochene Testberichterstattung und -analyse umstellte. ThatUmbrellaGuy, ein anonymer YouTuber, dessen gesamter Kanal Pro-Depp-Inhalten gewidmet ist, verdiente laut einer Schätzung des Social-Analytics-Unternehmens Social Blade im vergangenen Monat bis zu 80.000 US-Dollar. (Mazeika und ThatUmbrellaGuy antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.) Orec sagte, er habe letzten Monat über 5.400 Dollar an Bonuszahlungen für Instagram Reels verdient.

Als große Schöpfer die Aufmerksamkeit sahen, die relativ Unbekannte erhielten, richteten viele ihre Inhalte vollständig auf die Berichterstattung über den Prozess aus. Maskenbildner, Meme-Accounts, Comedians, Lifestyle-Influencer, K-Pop-Fans, Filmkritiker, True-Crime-Podcaster, Immobilien-Influencer – plötzlich war der Depp-Prozess ihr Hauptaugenmerk.

Inhalte, die von Social-Media-Influencern produziert wurden, waren stark pro-Depp ausgerichtet, wobei wirtschaftliche Vorurteile eine große Rolle spielten. „Johnny-Inhalte schnitten viel besser ab“, sagte Rowan Winch, ein 17-jähriger Inhaltsersteller. „Wenn Leute Dinge posten, die versuchen, Amber Heard zu verteidigen, werden sie Follower verlieren. Viele große Ersteller von Inhalten interessieren sich wahrscheinlich nicht einmal so sehr dafür – sie interessieren sich nur für die Aufrufe, die sie erhalten.“

Depps eigenes Team erkannte das vorliegende Phänomen und versuchte, daraus Kapital zu schlagen. Letzten Monat testete Adam Waldman, der Depp gegen Heards Missbrauchsvorwürfe im Jahr 2016 vertrat, dass er in DMs großer Influencer „eingeschlichen“ war, um Informationen über den Fall bereitzustellen und die Vorstellung zu fördern, dass Depp unschuldig sei. Er sagte, er habe zahlreiche Telefonate mit mehreren sympathischen YouTubern und Erstellern von Inhalten geführt, die er „Internetjournalisten“ nannte. „Ich kommuniziere mit den Internet-Journalisten genau so, wie ich mit den Mainstream-Medien kommunizieren würde: Ich werde sie informieren“, sagte er.

Online verschwinden die Fans von Johnny Depp mit jedem, der seine Ex-Frau Amber Heard unterstützt.

Da traditionelle Nachrichtenagenturen Geschichten wie dem durchgesickerten Entwurf eines Gutachtens des Obersten Gerichtshofs zur Abtreibung, dem Krieg in der Ukraine und Massenerschießungen in Buffalo und Texas Priorität einräumten, ließ dies eine Chance für die Online-Berichterstattung, um mit dem Depp-Heard-Prozess den Ton anzugeben. „Legacy-Medien folgen einer Ernsthaftigkeit, wenn sie über diese Dinge berichten“, sagte Aaron Saltzman, ein Stratege, der mit Content-Erstellern und NFT-Künstlern zusammenarbeitet. „Content-Ersteller können sich an die Internetkultur anlehnen. Sie können albern und grob und schmutzig sein. Für viele Leute wirkt es viel authentischer, und ich denke, das kommt wirklich an.“

Aber während Menschen, die ihre Nachrichten von Inhaltserstellern konsumieren, diese oft für vertrauenswürdiger halten als Mainstream-Medien, „sind Ersteller nicht an redaktionelle Standards oder journalistische Normen gebunden“, berichtet Kat Tenbarge, eine Reporterin bei NBC News, die über den Prozess berichtet getwittert. „Tatsächlich haben sie einen Anreiz, sie zu brechen, sich in die Erzählung einzufügen und Geld zu verdienen.“ Medien und Influencer der politischen Rechten nutzten den kulturellen Moment, um Depp zu einem Promi zu machen, und nutzten ihre Berichterstattung, um den Prozess in ein Referendum über #MeToo zu verwandeln.

Da sich immer mehr Menschen an Online-Ersteller wenden, um Informationen zu erhalten, florieren Fehlinformationen, und die Studie könnte ein Spielbuch für alle sein, die die Wirtschaft der Ersteller zu ihrem eigenen Vorteil nutzen möchten. Joe Federer, Autor des Buches „The Hidden Psychology of Social Networks“, sagte: „Es ist leicht zu erkennen, wie die Manipulation eines TikTok-Algorithmus oder das Unterbringen der richtigen Informationen mit den richtigen Influencern zu einem echten Missverständnis wichtiger Themen führt. Es ist ein riesiger Unterschied, ob man eine Story veröffentlicht, einen fundierten Standpunkt dazu artikuliert und einem Trendthema nachgeht.“

Die Popularität des Online-Prozesses hat Influencer nur ermutigt, sich stärker auf aktuelle Nachrichten zu konzentrieren und direkter mit traditionellen Nachrichtenorganisationen in Bezug auf die Berichterstattung zu konkurrieren.

Am Donnerstagmorgen, weniger als 24 Stunden nach der Urteilsverkündung, waren viele Schöpfer bereits auf der Suche nach der nächsten großen Story. Marlon McLeod, 20, ein Content-Ersteller, der einen großen Instagram-Account mit 3 Millionen Followern betreibt, der sich dem Posten von Videos von attraktiven Männern verschrieben hat, sagte, er plane, seine Seite auf mehr Nachrichten auszurichten. Ein Video, das er kürzlich über den Prozess gepostet hat, wurde mehr als 34 Millionen Mal angesehen.

„Ich möchte über mehr Neuigkeiten und große Dinge berichten, die in der Welt passieren“, sagte er. “Vor [the trial], in meinem Konto ging es darum, zufällige Videos von Männern zu posten, aber wenn mein Konto wächst, möchte ich mehr in diese Ereignisse eintauchen und darüber berichten. So etwas wie Nachrichtenagenturen.“

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